新手开户后先做哪三件事

很多企业刚开通百度推广账户，一上来就急着建计划、加词、出价，结果钱花了不少，却没什么效果。其实开户后最该做的不是立刻投放，而是先完成三件基础事项，把地基打牢，后面才能跑得稳。

第一件事，是完善账户结构。不要把所有关键词都塞进一个计划里，要按产品线、业务线、地域把计划拆分清楚。比如你卖设备，就按设备类型建计划，每个计划下面再按词性分组。结构清晰之后，出价、预算、否定词这些才能精细管理，数据也更容易复盘。

第二件事，是绑定好转化追踪。投放不是看点击多少钱，而是看花了钱带回了多少咨询、表单、电话。开户后第一件事就是把咨询工具、表单、电话组件这些转化目标接好。没有转化数据，你就不知道哪笔钱是有效的，也就没办法优化。

第三件事，是设置好预算和时段。别一上来就全天候敞开了花。先根据你的业务特点，确定能承接流量的时段，把预算控制在一个可承受的范围。比如白天上班时间流量多，就重点投，夜间如果客服没人接，就适当降低或者暂停，避免钱花了却没人跟进。

这三件事做完，再开始正式加词投放。加词的时候也要讲究，先从核心业务词开始，配合少量的长尾词，不要一上来就铺几百个词。词太多、范围太宽，很容易把钱花在无关流量上，导致成本虚高。

投放初期，建议把出价设在合理区间，不要为了抢第一而去抬高价格。先用一个能拿到正常展现、正常点击的价格跑几天，积累一些搜索词数据和转化数据，再去调整。初期数据稳定比抢排名更重要。

等跑出一定的数据量，再根据搜索词报告来优化。把有转化的词，适当加价、精准匹配；把高消耗无转化的词，降价或者否定掉。这个阶段才是真正考验功底的时候，也是账户能不能做好的关键。

另外，很多新手容易忽略落地页。广告带来的流量，最终要落到页面上才能转化。开户时就要把落地页准备好，让页面内容和创意、关键词保持高度相关，这样用户进来才会停留、才会咨询，你的转化率才会高。

最后要提醒的是，投放是一个持续优化的过程，没有一劳永逸。开户后的第一周，重点是把结构搭好、追踪接好、预算控制住，先让账户健康地跑起来。等数据积累够了，再一步步去精雕细琢，你的推广才会越做越顺。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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