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刚建起来的新计划，往往面临着没展现、没点击、没转化的尴尬局面，数据惨淡得让人想直接放弃。很多企业就是在这个阶段撑不住、打了退堂鼓。其实冷启动期，是每一个新计划都要经历的坎，只要熬过去，账户就能跑顺，前面撑不住就前功尽弃了。
那冷启动期到底是什么意思？简单说，就是新计划刚上线的时候，系统对你的广告还不了解，需要一段时间去探索、去积累数据、去确定一个最优的投放方式。在这个阶段，数据不稳定是正常的，表现差一点也情有可原。关键是你在这个阶段要做对几件事情。
第一，冷启动期的出价要略微高一些。新计划需要快速地积累点击和转化数据，如果出价太保守，连展现都拿不到，就更谈不上学习了。所以要给出一个有竞争力的出价，让系统先跑起来，积累到足够的转化样本，为后续的优化打基础。
第二，冷启动期不要频繁地去改动。很多人的通病，是看半小时没效果就急着改，今天改出价、明天改创意、后天改关键词，结果系统始终在适应你，冷启动期就被无限拉长了。正确的做法，是给系统一个稳定的环境，一般需要三到七天的观察期，这段时间尽量保持设置不变。
第三，冷启动期要控制好预算，防止跑飞。虽然要给出有竞争力的出价，但是预算也要设定一个合理的上限，防止系统在探索阶段就把预算给烧光了。要等数据积累够了、转化方向明确了，再逐步去放开预算，让账户稳步成长。
第四，要备足充足的素材。冷启动期，系统会去测试多种关键词和创意的组合，你需要准备足够的关键词和创意供它去选择。如果素材太少，系统很快就测完了，找不到最优的方案，效果自然就上不来。最后，还是想给一个心态上的建议：冷启动期是投资期，不是收割期，要用耐心和正确的方法去喂养它，等它跑顺了，前期的投入自然会慢慢回本。
另外还要注意，百度推广的算法，是在不断更新的。昨天很有效的策略，今天未必还管用。所以要时刻保持对平台规则变化的关注，及时去调整投放的策略，才能始终走在前面。建议定期去参加平台的一些培训，了解最新的产品功能和投放技巧，把这些新知识，运用到账户的优化中去。只有持续地学习、持续地迭代，才能在激烈的流量竞争当中，始终保持住优势，让每一分预算，都产出最大的价值。
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