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信息流广告投的时间一长，很多人会发现一个现象：同样的素材，刚开始点击率不错，可跑着跑着效果就越来越差，点击率下滑、成本上升。这就是素材疲劳，是信息流投放很常见的问题。
素材为什么会疲劳？因为同一套素材被推给同一批用户久了，用户看腻了、视觉疲劳了，就不愿意再点击，导致点击率下滑。信息流的用户是反复触达的，素材的新鲜感一过，效果就下来了。
应对素材疲劳，最直接的办法是持续更新素材。不要指望一套素材跑到底，要定期准备新的素材替换，用新鲜的内容重新激活用户的注意力，保持广告的活力。
要建立素材储备体系。平时就要注意收集、制作多套备选素材，一旦发现现有素材效果下滑，就及时上新替换，避免出现素材青黄不接、只能硬扛疲软期的尴尬情况。
可以尝试不同的素材形式。除了常规的图片，还可以用视频、动图、不同风格的文案等，变化形式、更新角度，给用户带来新鲜感，缓解视觉疲劳。
要密切关注素材的数据表现。及时发现哪些素材的点击率、转化率开始下滑，判断是不是进入了疲劳期，提前做好上新准备，而不是等效果跌到底了才行动。
还可以通过调整投放策略来缓解，比如换个人群包、换个展示位置，让同样的素材触达不同的用户，延长素材的生命周期。
素材疲劳是信息流投放必须面对的问题，躲不掉，只能靠方法去应对。建立素材更新机制、储备多种素材、关注数据变化、灵活调整策略，你的信息流广告就能持续保持好的效果，不因素材疲劳而下滑。
应对素材疲劳，还要建立素材的生命周期管理意识。不同的素材，从上线、到表现最好的巅峰期、再到效果衰减的衰退期，是有规律可循的。你要通过数据，摸清自己素材的生命周期，在素材进入衰退期之前，就提前准备好替换的素材，实现新老素材的平稳衔接，避免出现断档。这种前瞻性的管理，能让你始终用新鲜的素材去触达用户，保持广告的活力和效果，避免因为素材疲劳而导致的投放下滑。
把上面这些方法真正落到日常的投放和优化中去，坚持做、反复打磨，你就能把每一次投入都变成实实在在的效果，让营销越做越顺、回报越来越高。
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