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信息流广告的精髓在于人群，选对了人群，广告就成功了一半。人群定向做得准，你的广告才能精准触达潜在客户，投出效果。
先明确自己的目标客户。你服务的是谁，他们的年龄、性别、职业、收入、兴趣、消费习惯如何，把目标人群的画像勾勒清楚，才能选得准。
用平台的人群定向工具。信息流平台提供了丰富的人群标签，可以按兴趣、行为、职业、地域、消费能力等维度圈定目标人群，把广告精准投给对的人。
结合行业特性选人群。不同行业的目标人群差别很大，做教育的是学生和家长，做职场的是白领，做母婴的是年轻父母，要结合自己业务来圈定。
分析高转化人群的特征。从历史数据看哪些人点播、转化最好，把他们作为重点投放对象，给足预算，把资源向高价值人群倾斜。
用相似人群扩展覆盖。找到高价值人群后，用相似人群功能找出跟他们特征相近的潜在客户，扩大触达，获得更多高质量流量，提高投放效率。
人群定向要配合创意。针对不同人群写不同的创意，让人群看到更贴合自己的内容，比如针对年轻人群用时尚语言，针对商务人群用专业表达，转化效果更好。
测试不同人群的效果。人群定向不是设一次就完，要测试不同人群的转化表现，留好的、去差的，持续优化，让人群定向越来越准。
注意覆盖的平衡。人群定得太窄，流量少成本高；太宽，流量杂转化差。要找一个平衡点，既保证流量规模，又保证流量质量。
信息流人群定向是精细活，值得花心思。把目标人群研究透，把定向做精准，你的信息流广告才能投出价值，获得持续稳定的转化。
最后，人群会变，要动态调整。市场在变、用户兴趣在变，要定期回顾人群数据，调整定向方向，让广告始终贴合当下最有价值的客户群体。
选人群时还要注意排除无效人群。把竞品、职工、学生等不相关的、转化低的人群排除掉，把预算集中到真正有价值的人群上，减少无效消耗，提升整体转化率。同时要结合产品阶段来定人群，新品期可以放宽一些做认知，成熟期收窄一些做转化，视情况灵活调整。
另外,可以把手头已有的客户、粉丝、访客人群利用起来,做相似人群扩展和再营销,这些人群跟你更匹配、转化更好,性价比也更高。把自有客群和平台定向结合,能帮你更精准地圈定目标人群。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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