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信息流广告投得频繁，用户看多了会烦、会反感；投得少，又达不到触达效果。频控设得好不好，直接影响广告体验和转化效果。
先理解频控是什么。频控就是限制同一用户在一段时间内看到你广告的次数，避免过度曝光引起反感，也避免浪费预算。
设置合理的曝光频次。太低触达不够，太高用户厌烦，要根据行业、产品和目标找到一个平衡，一般控制在一定的合理区间，既保证曝光又不引发反感。
结合营销目标设置。品牌曝光类可以频次高一些，强化印象；转化类可以适当控制，追求精准和效率。不同目标，频控策略不同。
关注用户反馈。如果发现用户反感、点击率下降、投诉增多，可能是频次过高了，要适当降低；如果触达不够、认知不足，可以适当提高。
用频控保护预算。合理频控能避免预算被同一批用户反复消耗，把预算花在更多潜在用户身上，提高整体触达效率。
分层管理不同人群。对高价值人群、已关注人群的频次可以适当放开，对新用户的频次要控制好，既维护老用户，又拓展新用户。
结合再营销设置频控。对访问过、互动过的用户做再营销，频次可以精准一些，用针对性内容多次触达，提高转化的可能性。
频控设置要动态调整。没有一劳永逸的频次，市场在变、用户反馈在变，要定期观察数据，灵活调整频控，找到最合适的曝光节奏。
信息流频控是门平衡的艺术。太频繁让人烦，太稀疏没效果，把握住度，既照顾用户体验，又达成营销目标，广告才能投得又有效又讨喜。
最后，把频控和素材、创意结合起来。好素材配上合理频控，才能在不过度打扰的前提下，让品牌和产品在用户心中留下深刻印象。
频控的数值设置可以先用平台推荐的默认值跑，再根据实际数据微调。同时留意不同频次下的转化表现，找到那个既让用户记住、又不让他反感的临界点，就是最合适的频控。另外，不同素材的新鲜度不同，频控也要跟着素材的更新节奏来调整，新素材可以适当提高曝光，老素材则要控制好频率。
还要结合不同人群的特点来设频控。对新用户,频次可以适当高一些,加深印象;对已经熟悉的老用户,频次要降下来,避免过度打扰反而引起反感。人群不同,频控也要有差异。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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