信息流广告起量从素材开始

信息流广告和搜索广告不同，它不是靠关键词去捕捉用户的主动需求，而是把内容推到用户的浏览流里，去激发用户的兴趣。这就决定了信息流广告的关键，在于素材能不能抓住人、勾起人的兴趣。

很多人做信息流，第一反应就是砸钱投量，结果素材不行，钱花了不少、效果却很差。其实信息流广告的起量，要从素材的打磨开始，素材是信息流广告的发动机，引擎不好，再猛加油也跑不快。

先看素材的图片。信息流是视觉优先的场景，一张有冲击力的图，胜过千言万语。图片要清晰、主体突出、有视觉焦点，最好能直接传递出产品和利益点，一眼就让人想点进去看。

再看素材的文案。信息流文案要短、要精、要引人入胜，用一句话说出用户关心的点，或者制造一个悬念，勾起用户的好奇。文案是引导点击的关键，写得好点击率才能上去。

素材还要贴近用户的场景。想想用户是在什么情境下看到这条广告，是刷手机、看视频，还是看文章，结合场景来设计素材，用户才更容易产生共鸣，愿意停下来看。

不同的用户群体，对素材的偏好不同。年轻人喜欢新潮、有趣的表达，成熟用户更看重专业、实用。根据目标人群的特点来设计素材，投其所好，效果才更好。

素材需要多准备几组，进行测试。同一波投放，准备几组不同角度的素材，跑一段时间看数据，留下点击率高、转化好的，淘汰效果差的。用数据说话，素材质量才能快速提升。

最后，素材要持续更新。再好的素材，看久了也会审美疲劳，点击率会下降。定期推陈出新，保持素材的新鲜感，信息流广告才能持续稳定地起量、出效果。

素材的尺寸和格式也要符合平台要求。不同的广告位，对图片的尺寸、比例有不同要求，用符合规范的素材，才能正常展示，避免因为格式问题影响投放效果。

起量阶段，还可以通过设置合理的出价来加速。出价太低，系统拿不到足够的曝光，起量就慢；适当给出有竞争力的出价，能帮助素材更快地触达人群，缩短起量的时间。

最后，信息流起量要沉得住气，不能因为前期数据波动就轻易放弃。给素材和系统足够的时间去积累和学习，配合持续的优化，起量只是时间问题。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

标签：

• 上一篇：预算有限如何做出好效果
• 下一篇：没有了