请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
推广词选得对不对，直接决定了你的广告能不能触达到有需求的用户。词选对了，流量精准、转化高；词选得不好，来的都是无关流量，钱白花了还没效果。选词不是随便想几个就投，而是有一套系统的方法，帮你找到真正有价值的词。
选词的第一步，是先明确你的业务目标客户是谁、他们有什么需求。把客户最关心的问题、最常遇到痛点、常用的名词都列出来，这些就是候选词的基础。把客户的语言转化为关键词，是你选词最重要的出发点，比自己去猜要准得多。
第二步，是利用工具做扩充。系统后台有专门的选词工具，输入你的核心词，就能看到大量相关的扩展词，包括一些长尾词、地域词、疑问词等。把这些词导出来，再结合你的业务做筛选，能帮你快速找到很多合适的候选词。
第三步，是分析词的意图，把精准的词挑出来。同一个词，不同的人搜可能有不同的意图，要挑出那些真正有购买意愿的词。比如带价格、购买、价格、咨询这类词的，意向往往更强。把高意向的词优先选出来，作为核心投放词。
第四步，是结合竞争对手来做参考。看看同行在投哪些词，可以通过一些工具来参考，但这些词不一定都适合你。要结合自身的业务特点和优势，判断哪些词是你该抢的、哪些是没必要去争的，做出适合自己的选择。
第五步，是做小范围的测试。选好的词不要一次性全投入，先挑一部分做测试，跑一段时间看数据，确认哪些词有真实的效果，再加大投入。通过测试把有效的词筛选出来，既稳妥又能避免盲目投入带来的浪费。
最后，选词是一个动态的过程。市场会变、用户的搜索习惯会变，所以词库需要定期更新，把新的有效词加进来、把失效的词清理掉。把选词当成一项持续的工作来做，你的词库才会始终保持精准高效，为整个投放打下好基础。
选词的时候，一定要结合自己的落地页来考虑，因为词最终是要落到页面上的。你选一个词，就要确认你的页面能不能承接住搜索这个词的用户，能不能满足他的需求、促成他的行动。如果页面跟词不匹配，哪怕词再好也留不住人，反而浪费了预算。所以选词要跟页面设计同步考量，确保每个词都有相应的页面去接住它。
还要强调一点，不要盲目追求词的数量。词多不代表流量多、效果好，一堆没用的词反而会分散你的精力和预算。选词的关键在于精准，在于每一个词都能带来有效流量。宁可选少一点、精一点的词，把每个词都做好、做出效果，也比东拼西凑一大堆无效词要强得多。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
