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质量分是百度推广里最核心也最容易被忽视的指标，它直接关系到你的排名和成本。质量分高，同样的出价能排得更靠前、扣费还更便宜；质量分低，就算出高价也守不住位置。想把账户做好，必须先学会提升质量分。
先弄懂质量分由什么决定。它主要是三个维度的综合：一是创意与搜索词的相关性，二是落地页的体验质量，三是账户的历史点击表现。这三个维度共同构成你的质量分，想提升就要从这三处同时下手。
第一招，把创意和关键词的相关性做高。别用一条通用创意去匹配所有词，而是给每个单元写一条跟词高度相关的创意，把核心搜索词自然放进标题里，让用户一看就觉得相关。相关性越高，系统对质量分的评价就越好。
第二招，把落地页体验做好。落地页要跟创意说一致的话，打开速度快、内容清晰、有明确的转化引导。如果用户点击进来发现页面跟想的不一样，或者体验很差，就会快速跳出，这会拉低质量分。把落地页打磨顺滑，质量分自然受益。
第三招，想方设法提高点击率。点击率是质量分的重要反馈来源，点击率高的广告，系统会认为内容更受欢迎，给的分就更高。用有吸引力的创意、清晰的卖点提升点击率，是提质量分最直接有效的方式。
第四招，集中资源做精准词。与其铺很多宽泛词把点击率拉低，不如集中做那些精准的、高转化意向的词，把点击率和转化率都做上去，质量分、效果双丰收。
第五招，及时清理低质量词。对那些展示很多、点击率却极低，或者质量分始终上不去的词，该降级的降级、该暂停的暂停，防止它们拖累整个账户的质量分。
质量分的提升不是一蹴而就的，需要持续优化和积累。只要坚持把相关性、落地页、点击率这三件事做好，质量分就会一点点涨上来，而你所付出的出价成本会越来越低，账户效果自然越来越好。
记住，质量分是做好百度推广的基石，也是最能体现投放水平的指标，把质量分做扎实，是每一个想在竞价上有所作为的人必须掌握的硬功夫。
还想补充一句，提升质量分要长期坚持，不能一蹴而就。它是一个积累的过程，你要保持创意、落地页、账户的持续优化，让系统看到你一贯的好表现，质量分才会稳定在较高水平。三天打鱼两天晒网，是养不出高质量分的。
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