品牌词如何守住不被截

很多企业辛辛苦苦把品牌做起来，却发现自己的品牌词被别人"截流"了。用户搜你的品牌名，结果出来的广告里，竞争对手排在前面，把你的客户抢走了。品牌词被截流，是很多企业做推广时的心头痛。想守住品牌词，得掌握一些门道。

先理解品牌词被截流是怎么回事。品牌词是你的商标或品牌名称，按理说应该归你所有，但搜索广告是按出价和质量来排名的，竞争对手完全可以投你的品牌词，出价比你高，就排到了你前面，把搜索你品牌的用户截走。

第一招，坚决守住自己的品牌词。这是最基本的。一定要把品牌词加进自己的账户，重点投放，确保用户搜你品牌名时，排在前面的、最显眼的是你自己的广告。别因为觉得"品牌词肯定是我自己的"就不去投，那等于把阵地让给了别人。

第二招，做好品牌词的保护设置。有些平台提供品牌保护服务，可以向平台申请，要求其他非授权方不能投放你的品牌词，从规则层面把这种截流行为挡在门外。如果符合条件，一定要去申请，这是最直接的保障。

第三招，提升品牌词的竞争力。通过优化创意、提升质量分，让你在品牌词上的广告更有竞争力，排名更稳。同时把品牌专区的视觉效果、内容体验做好，让用户即使看到其他广告，也更愿意点你的品牌、信任你的品牌。

第四招，关注竞品投放动态。定期查看自己品牌词的搜索结果，看有没有竞争对手在截流，一旦发现，及时应对，要么提高出价把位置抢回来，要么调整策略，别让竞品在你的品牌阵地上"横行"太久。

第五招，用品牌内容建立护城河。品牌词被截流，根本原因是用户对你的品牌忠诚度还不够高。通过优质的产品、服务，以及持续的品牌内容营销，把品牌做扎实，让用户形成对品牌的认可和依赖，即使看到竞品广告，也坚定地选择你，这才是最根本的守城之道。

守住品牌词，要"防守"与"进攻"相结合。一方面坚决投好品牌词、善用品牌保护、提升竞争力；另一方面把品牌自身做强，用品牌力建立护城河。这样才能真正把品牌阵地守住，不让自己的客户被竞争对手轻易截走。

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