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信息流广告的预算怎么分，直接决定了账户的成败，很多投手要么把所有钱押在一个计划上、风险太大，要么平均铺开、每个计划都吃不饱。合理的预算分配，是信息流投放的基本功。
预算分配的第一个原则是，给新计划留出足够的测试预算。新计划需要一定的预算来跑数据、建模型，如果起步阶段就给得太少，它永远长不大，合理的做法是给它一个能跑起来的起步量。
第二个原则是，把大部分预算向表现好的计划倾斜。跑了一段时间，你就能看出哪个计划转化好、成本低，这时候就应该加大投入，让好计划吃得更饱，而不是平均主义。
第三个原则是，控制单一计划集中的风险。如果某个计划占了绝大部分预算，一旦它衰退，整个账户都会受影响，所以要保持一定的计划多样性，降低对单一点位的依赖。
第四个原则是，根据转化目标定预算。你是要大量曝光还是追求高转化，预算分配的策略不同，做品牌曝光可以多投几块去覆盖人群，追转化就要把预算集中到高意图的计划上。
第五个原则是，分阶段灵活调整。账户起步期、成长期、稳定期的预算分配策略不同，要随着账户所处的阶段，动态调整各计划的预算比例，而不是一成不变。
另外要善用预算共享和限流设置。通过合理的账户层级预算设置，避免某个计划一次性把预算烧光，导致其他计划没得跑，统筹好整体节奏。
预算分配没有标准答案，核心是看数据、勤调整。把预算当成一种资源而非数字，哪里转化好就往哪里投，动态优化，你的信息流账户才能实现投入产出的最大化。
信息流投放最怕定向和创意互相打架，建议每次调整只改一个变量，比如只换定向、或者只换素材，这样出了问题能立刻定位到原因，优化起来效率更高。
信息流起量阶段，可以适当把出价设得比目标成本高一点，给系统更强的信号，让它更快地找到目标人群，等数据稳定之后再慢慢降回目标水平，这是常用的起量技巧。
信息流的素材，建议准备两种类型，一种是主打产品卖点的转化型素材，一种是引发好奇、互动的种草型素材，两者搭配投放，既保转化又扩触达，效果更均衡。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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