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信息流广告投放，创意是决定用户点不点击的第一步，创意写得好，点击率、转化率都会跟着上去；创意的写法很讲究，写得好不好，直接决定了广告的效果。
写信息流创意的第一原则，是要直击用户痛点。了解你的目标用户最关心什么、最头疼什么，把创意对准这些痛点去写，让用户觉得你说到了他的心坎里，自然就有兴趣点击。
第二，多用具体、有画面的表达。不要用空洞的形容词，尽量用具体的数字、场景、结果，比如用了能省多少时间、赚多少钱，让用户能直观地想象出使用后的好处。
第三，要制造好奇和悬念。适当留一点悬念，比如今天告诉你一个省钱的秘诀，制造出用户想点进去一探究竟的冲动，但要注意真实、不能夸大，否则反而适得其反。
第四，可以结合场景和身份。把产品跟用户的具体生活场景、身份角色结合起来，比如针对宝妈、针对上班族、针对老板，让不同的人看到不同的内容，产生共鸣。
第五，语言要接地气、说人话。别用太多专业术语、官话套话，用用户能听懂的大白话去表达，越接地气越容易拉近距离、引发共鸣，点击率也就越高。
第六，要做出明确的利益点。让用户一眼就能看到点进去能得到什么好处、什么优惠，利益点清晰、有吸引力，用户才更有动力去点击你的广告。
写信息流创意，本质是揣摩用户的心思、打动用户的心。把痛点抓准、把表达做活、把利益讲透，你的创意就一定能吸引人，为广告带来更高的点击和更好的效果。
信息流投放最怕定向和创意互相打架，建议每次调整只改一个变量，比如只换定向、或者只换素材，这样出了问题能立刻定位到原因，优化起来效率更高。
信息流起量阶段，可以适当把出价设得比目标成本高一点，给系统更强的信号，让它更快地找到目标人群，等数据稳定之后再慢慢降回目标水平，这是常用的起量技巧。
信息流的素材，建议准备两种类型，一种是主打产品卖点的转化型素材，一种是引发好奇、互动的种草型素材，两者搭配投放，既保转化又扩触达，效果更均衡。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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