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投产比，也就是投入产出比ROI，是衡量推广效果最直接的指标，投产比高，说明钱花得值、生意有得赚；投产比低，则意味着投入和产出不匹配，需要想办法提升。提升投产比，是每个投手努力的方向。
提升投产比，首先要从提升收入端入手。同样的投入，如果能带来更多的成交、更高的客单价，投产比自然就上去了，所以要把转化做好、把客户价值做出来，从收入端去提升。
其次，要从降低成本端入手。控制好点击成本、获客成本，减少无效的浪费，把每一分钱都花在刀刃上，成本降下来了，投产比自然就上去了。
第三，要优化流量的质量。投产比跟流量的质量息息相关，把流量做得更精准、更优质，转化率更高，同样的投入带来的产出更多，投产比就提升了。
第四，要提升转化率。转化率是投产比的关键变量，把落地页做好、把转化路径理顺、把信任建设好，转化率提上去了，投产比自然就水涨船高。
第五，要做好客户的复购和增值。投产比不只是看一次性交易，还看客户的长期价值，把客户服务好、提升复购和客单价，从更长的时间维度去提升投产比。
第六，要持续地分析和优化。投产比不是一成不变的，要持续地分析影响投产比的各个因素，发现问题、及时优化，让投产比朝着更好的方向持续改进。
提升投产比，核心是开源节流、质效并举。一边提升收入、转化，一边控制成本、减少浪费，把两端的每个环节都抓好，你的投产比就能稳步提升，生意也越做越有价值。
算清ROI的前提是把账算全，除了广告费，还要把人力、物料、佣金这些成本都摊进去，成本算得越全，ROI越接近真实，才不会出现账面赚钱、实际亏损的情况。
提升ROI，除了节流更要开源，一个有效的方法是提升客单价，通过搭配销售、升级套餐的方式，让同一个客户产生更大的价值，收入上去了，ROI自然就高了。
建议把每一个订单的来源都做好标记，这样你能清楚地知道，哪笔广告费带来的客户价值更高，把预算向高价值客户来源倾斜，ROI就会有明显的提升。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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