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做推广，最怕的就是创意和落地页脱节，广告里讲得天花乱坠，落地页却接了另一个故事，用户感觉被欺骗了，自然是划走、流失，前期的引流也白费了。保证创意与落地页的一致性，是提升转化的重要保障。
一致性，首先体现在主题和卖点上。广告创意里突出的核心卖点、主打的卖点，落地页要有一致的承接、深入的阐述，让用户点击进来后，看到的内容跟广告讲的对得上。
其次，体现在风格和调性上。广告创意的风格、调性，落地页也要保持统一，避免广告很时尚、落地页却很土气，风格上的落差会让用户产生不信任感。
第三，体现在承诺和给得上之间。广告里承诺的优惠、效果、价值，落地页要能兑现、给得上，不能广告里夸大其词、落地页却满足不了，那样会严重伤害用户信任。
第四，体现在品牌的传达上。不管创意还是落地页，都要遵循统一的品牌规范，传递一致的品牌形象，让用户无论在哪里看到，都是同一个品牌的样子。
第五，体现在转化的引导上。创意要引导用户点击，落地页要引导用户转化，两者的引导要连贯、统一，形成一条顺畅的转化路径，而不是各说各的、各走各路。
第六，要通过测试确保一致性。创意和落地页是否真的协同、效果如何，要通过测试来验证，看点击后的转化情况，如果发现脱节，就要及时地调整、优化。
创意与落地页一致，是建立信任、促进转化的关键。主题卖点一致、风格调性一致、承诺兑现一致、品牌传达一致、转化引导一致、测试验证到位，你就能让广告和落地页形成合力、共同奏效。
再补充一个实操细节：给新品搭计划时，可以先单独建一个测试计划，用统一的命名规范，比如产品名加日期，这样后续看数据、做优化时，能一眼分辨出哪一批投放的成效，效率会高很多。
这里绕不开一个公式，单次广告点击成本乘上点击量，再除以有效咨询数，就是你单个线索的成本。这个指标比单纯看消费更实在，建议每周都算一次，时刻掌握自己真实的获客成本。
还有一个小技巧，把账户里消费前二十名的词单独拉出来，逐一看它们的转化情况，排在前面的词往往决定了账户整体的走向，把这些重点词优化好，账户效果就有基本保障。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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