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信息流广告是当前主流的内容营销广告形式，它原生地嵌入在用户阅读的内容流里，和普通内容融为一体，用户不容易产生抵触。对想拓展获客渠道的企业来说，信息流是很值得投入的方向。
信息流广告和搜索广告的本质区别在于触达方式。搜索广告是用户主动找产品，需求明确；而信息流广告是平台根据用户画像主动推送，用户在还没意识到需求时就被广告触达，是典型的激发型广告。
理解这个区别很关键。信息流广告的受众，很多是潜在需求尚未被激发的用户，所以广告要做的不仅是展示产品，更要创造需求、引起兴趣，用有吸引力的内容把潜在客户勾出来。
信息流广告有多种形式，包括图片广告、视频广告、图文广告等，可以根据平台特点和营销目标灵活选择。多测试不同形式，找到最适合自己产品的呈现方式，是信息流投放的基本功。
信息流广告的计费方式常见有按展现、按点击、按转化等几种，不同计费方式对应不同的优化目标。投放前要明确自己的核心目标，是追求曝光、获取点击，还是希望转化，据此选择合适的计费方式。
信息流广告的一个重要特点是内容为王。因为广告融入在内容流中，用户的注意力随时可能被其他内容吸引，所以广告内容本身要有足够的吸引力，才能在众多信息中脱颖而出，抓住用户的眼球。
开始投放信息流前，要先明确目标人群。信息流广告基于用户画像进行精准推送，人群定得准，广告才能投到对的人身上，才能实现预期的效果，这一步做不好，后边投多少钱都容易打水漂。
最后要有合理的预期。信息流广告和搜索广告的转化路径不同，它的作用更多是广泛触达、培育兴趣、建立认知，往往需要一定的投放周期才能看到效果。用做品牌的耐心做信息流，才能收获理想的回报。
补充一点，信息流广告要做好，需要持续的内容积累。信息流是内容驱动的，只有持续地生产优质的素材、内容，才能保持广告的效果，不能期望一蹴而就，要做好长期投入、持续优化的准备。
另外，做信息流要重视对不同平台的研究。不同的信息流平台，用户群体、内容生态、算法逻辑都有差异，投前要认真研究、深入了解，找到最适合自己产品的平台和方式，效果才会有保障。
优秀是一种习惯，把好的做法坚持成日常，你就能在不知不觉中超越许多人。
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