请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
一条好的广告创意，能让点击率翻倍，也能让质量分稳步上涨。可很多人写创意时绞尽脑汁，写出来的却干巴巴没吸引力。其实创意有成熟的结构可参考，照着套用就能提升不少。这里面有四个常用模板。
第一种是利益前置式。把用户最关心的利益放在最前面，比如免费方案、更低价格、快速见效，直接告诉用户点进来能得到什么。利益点越具体，越能抓住用户眼球，比如把省多少钱、省多少时间写清楚，比空喊效果好得多。
第二种是问题设问式。用一句话点出用户的痛点，再顺势给出解决方案。比如预算总是超支吗、这样优化就能解决，用户看到自己正面临的问题，就会产生点击的冲动。设问要贴近真实场景，别问得太泛。
第三种是数字呈现式。用具体的数字增强可信度，比如服务上千家客户、平均提升三成转化、七成客户续费。数字比形容词更有说服力，也更容易让用户记住你。数据要真实可信，不能为了吸引而编造。
第四种是场景带入式。描述一个用户熟悉的使用场景，让他对号入座，比如做电商的朋友常为流量发愁、试试这种方式。场景越贴近，用户的代入感越强，点击意愿越高。
这四种结构不仅能单独用，还可以组合。比如用问题设问开头，再用利益点收尾，既有共鸣又有行动指引，整体更有层次，效果也更好。
写创意时还要注意与关键词的相关性。创意标题里尽量出现用户搜索的核心词，这样系统会认为广告更匹配，相关性分更高，质量分和排名都会受益。
最后，创意一定要多条测试。同一个单元放两三条不同角度的创意，跑上一周对比点击率，把差的淘汰、好的保留。持续用数据筛选，你的创意质量会越来越好，点击率自然水涨船高。
这里要特别强调一句，搜索推广的核心，是抓住用户的搜索意图。用户在搜索框里敲下每一个词，都带着明确的目的，你的任务就是让广告精准地命中这个目的。所以做搜索推广，一定要把注意力放在词上、放在意图上，想清楚用户为什么要搜这个词，你才能把广告、关键词、落地页都做好，让流量真正转化为价值。
另外，搜索推广要长期主义的心态。它不是一蹴而就的事，而是一个需要持续积累和优化的过程。账户的结构、创意的质量、质量分的提升，都需要时间慢慢打磨。只要你坚持把基础做好、持续地优化迭代，账户就会进入一个良性的循环，效果一步步提升，成本一步步下降，到那时你就会觉得，之前的所有投入和坚持都是值得的。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
