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信息流广告点击进来了，落地页却做得很随意，跟广告对不上，用户一看就划走了，这是很多信息流投放效果差的共同原因。信息流广告的落地页，跟搜索的落地页有很大不同，要特别讲究衔接。
第一，落地页要与广告的卖点高度一致。用户是看到某个卖点才点进来的，落地页就要围绕这个卖点展开，让他觉得没点错、来对了，一旦发现不一致，他会觉得被骗、立刻离开。
第二，落地页的视觉风格要与素材呼应。用户在广告里看到的画面、调性、元素，在落地页里应该延续下去，给他一种连贯、统一的体验，而不是广告是一个世界、页面是另一个世界。
第三，落地页要能快速抓住用户的注意力。信息流来的用户，注意力很分散、耐心有限，落地页首屏就要有足够吸引人的内容，比如核心卖点、优惠信息、或者一个有共鸣的痛点，快速留人。
第四，落地页的转化路径要短而清晰。信息流用户往往是在随意的状态下浏览，不要让他填太多信息、走太长流程，把行动按钮放明显，让有意向的用户能快速、顺利地完成转化。
第五，落地页要符合用户的浏览习惯。信息流用户多在移动端，落地页要做移动端友好，排版清晰、加载快速、方便操作，让他有好的阅读体验，而不是被繁琐的操作劝退。
第六，要针对不同的人群、不同的广告做差异化的落地页。不能一个落地页通吃所有流量，根据广告针对的不同人群、不同卖点，准备相应的落地页，才能让每一波流量都有好的承接。
信息流广告的落地页，是决定转化高低的关键一环。把广告与落地页的衔接做好，给用户一个连贯、顺畅、有说服力的体验，你的信息流投放才能真正把流量变成生意。
信息流广告落地页的衔接，是要给用户完整、流畅、有说服力的体验闭环。从被吸引到点击、到产生兴趣、再到行动，每一步都应自然顺畅、环环相扣。用心把这条体验链路打通、做顺，转化就会水到渠成。
在做好信息流落地页的衔接时，你可以把自己代入到用户的角度，去完完整整地走一遍从看到广告、到点击、到浏览、到行动的整个流程，亲身体验一下哪里顺畅、哪里卡顿、哪里体验不佳。针对体验不佳的地方，再用心地去优化、去改进，给用户一个真正流畅、自然、有说服力的完整体验，让用户在整个过程中，都能感受到你的用心和真诚，从而更愿意信任你、选择你，实现从流量到转化的顺畅过渡。
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