请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
搜索推广里，搜索词报告是一个非常重要的工具，它记录了用户通过哪些搜索词点进了你的广告，是了解用户真实意图、优化账户的一手资料。但很多投手不会看这个报告，只是走马观花，白白浪费了这个宝藏。
看搜索词报告，第一是看词的相关性。把用户实际搜索的词，跟你的业务、你的关键词对比，看哪些是高度相关的、哪些是无关的，找到那些真正有价值的、能带来转化的搜索词。
第二是看能转化出单的词。重点关注那些带来咨询、带来成交的搜索词，这些词是你的金矿，要找出来、分析它们的共同特征，然后重点地投入、放大，让更多这样的词出单。
第三是看高点击但低转化的词。有些词点击很高、钱花了不少，却换不来转化，这些词要么是不精准、被无关流量触碰，要么是用户意图不匹配，要找出来、及时地否定或优化。
第四是看浪费钱的词。那些只消耗、不转化、跟业务无关的垃圾词，是预算的漏洞，要坚决地否定掉，把被它们浪费的钱省下来，投到真正有价值的词上。
第五是看可以扩充的新词。搜索词报告里，往往会浮现出一些你之前没想到的、但跟业务相关、且有效果的词，这些是扩展关键词库的好来源，要及时地收进词库、加以利用。
第六是看数据的规律和趋势。把搜索词报告放到更长的时间跨度里去看，分析词的季节性、地域性、趋势性，了解用户的搜索习惯和变化，为后续的选词、投放提供方向。
搜索词报告，是用户用真金白银的点击投出来的意图地图，非常珍贵。学会看相关性、找转化词、揪浪费词、剔除垃圾词、发掘新词、分析趋势，你就能把这个工具用好，让账户越来越精准、效果越来越好。
这里再强调一下数据记录的重要性。很多新手只看当下的数据，看完就忘，很难形成长进。建议你养成做投放日志的习惯，把每天、每周的关键数据、自己做的调整、以及调整后的变化都记录下来。当这些记录积累到一定程度，你就能从中发现很多规律，这些规律就是你宝贵的优化经验，会给你带来巨大的帮助。
另外，搜索推广很看基本功，千万不要好高骛远、只想着走捷径。把选词、出价、创意、落地页这些最基础、最核心的环节老老实实做好、做扎实，比任何花哨的技巧都更管用。基础打牢了，再去做进阶的优化，你就会觉得得心应手，账户的表现自然也会稳步提升。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
