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新计划刚上线时往往没数据、没权重，容易跑不起来，这就是常说的冷启动期。很多企业在这个阶段心急，随便乱调，结果越调越乱。其实新计划只要方法对，七天就能平稳度过冷启动期。
前两天的核心是让计划先跑起来。这时候不要急着追求效果，重点是让系统认识你、给你匹配流量。建议把出价设置得略高于预期，保证有足够的展现，让计划先积累数据。
第三四天，开始关注数据质量。计划有了一定展现和点击后，就要看这些点击有没有带来有价值的线索，开始做初步的优化。把明显无关的搜索词及时否定，调整创意方向。
第五六天，做精细化调整。根据前几天的数据，把表现好的词加价放量，把表现差的词降价或暂停，优化创意，让计划朝着好的方向走。
第七天，做一次全面复盘。看这一周的数据，哪些词转化好、哪些创意点击高、哪些时段效果好，把这些经验记录下来，作为接下来优化的依据。
冷启动期最忌讳的是频繁大幅调整。一次改动完要观察一天再动，保持稳定，让系统有足够的时间学习和反馈，这样计划才能健康地成长起来。
冷启动期还有一个容易被忽略的点，就是落地页的准备。很多企业计划上线了，落地页却还没做好，或者临时找一个不太相关的页面顶上，这会让系统的学习出现偏差。建议在冷启动之前，就把落地页打磨好，让它能良好地承接流量，这样系统学习到的转化模型才是准确的。
同时，冷启动期要设置一个合理的预期。不要指望新计划一上线就带来大量的转化，刚开始的转化率低、成本高都是正常的。给自己一点时间和耐心，让系统跑顺了、数据积累够了，效果才会逐步显现出来。
最后要再次强调，冷启动期的核心是稳。不要焦躁，不要频繁操作，按部就班地走完整个流程，给系统足够的学习时间。度过了最难的冷启动期，账户就会进入一个相对稳定的阶段，后续的优化也会更加顺畅。坚持就是胜利。
还要提醒的是，冷启动期间做好记录很重要。把每天的数据、调整的动作、当时的想法都记录下来，方便日后复盘，看看哪些做法是有效的、哪些是无效的。这些记录，都是你宝贵的实战经验，能帮助你把下一个计划做得更好。
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