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很多企业把信息流和搜索当成两条独立的线在做，其实它们一个主动、一个被动，配合好了能形成强大的协同效应，1加1大于2。信息流和搜索如何配合，是很多市场人关心的话题。
先理解二者的差异。搜索是用户主动搜、是被动的，需求明确；信息流是系统主动推、是主动的，更能激发潜在需求，两者是互补的。
搜索负责承接意向。用户在搜索里，往往是已经有了明确需求，你负责把你的广告做好，去承接住这些高意向的流量，做精准转化。
信息流负责激发需求。用户在浏览信息流时，可能还没明显意识，你用有吸引力的广告去激发他的潜在需求，让他产生兴趣、进一步产生搜索或点击。
两者配合可以打通链路。用信息流去种草、激发兴趣，用搜索去承接、实现转化，形成从激发到转化的完整链路，让营销更高效。
配合上要注意信息一致。信息流和搜索的创意、卖点、品牌表达要一致，给用户统一的认知，增强品牌的辨识度和可信度。
要统一规划和衡量。把信息流和搜索放到一起规划、一起衡量效果，看整体的投入产出，而不是各自为战、只看单一渠道的成效。
信息流与搜索配合，是提升整体营销效果的好策略。看清差异、搜索承接、信息流激发、打通链路、信息一致、统一衡量，把两者配合好了，你的营销就能在更多场景触达用户，实现更好的整体效果。
配合时，可以让信息流和搜索在人群、创意、信息上保持一致，形成统一的品牌认知。同时，做好两者之间的数据打通和协同，用整体的视角去看待和衡量效果，让信息流和搜索真正地形成合力，共同为整体的营销目标服务。
把上面提到的这些方法，结合自己的实际业务，用心地、持续地运用到日常的投放与优化之中，你就会在一点一滴的实践中不断积累经验、打磨能力，逐步摸索出最适合自己的一套打法。这个过程或许需要一些耐心，但只要方向正确、方法得当、坚持去做，你的投入就一定会得到应有的回报，让营销真正成为推动业务增长的持久动力。
需要提醒的是，任何方法都不是一成不变的，市场在变、用户在变、竞争格局也在变，所以千万不要固守一套经验不放，而是要养成持续学习、主动复盘、灵活调整的好习惯。多观察、多思考、多尝试，把每一次投放都当成一次学习和验证的机会，你就能够始终保持敏锐、紧跟变化，让营销始终朝着正确的方向前进，走得更稳、更远。
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