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创意点击率低，是很多投手特别头疼的事，广告明明投出去了，就是没人点，钱花不出去、更谈不上转化。点击率低，说明你的创意还没说到用户心坎里，需要从几个方向去改。
先改标题。标题是决定用户点不点你的第一道关卡，太平淡、太官方、没有钩子，用户一扫而过就划走了。把标题写得具体、直接、有利益点，比如点明能帮用户解决什么、能得到什么，比笼统的"专业服务"要吸引人得多。
再改描述。描述是标题的补充，要讲清你的差异化优势，别人没有的你有、别人有的你更好。用数据、用案例、用具体的效果来说话，比堆一堆形容词更有说服力，用户看到具体的数字和成果，才更愿意点。
然后改卖点角度。不要总用企业视角讲自己有多好，要站在用户角度，讲这件事对用户有什么好处。用户关心的从来不是我有多强，而是你能帮我解决什么问题，角度一换，吸引力立刻不一样。
还要关注创意与词的相关性。如果创意跟投的词对不上，用户觉得跟自己无关，自然不点。确保每条创意都紧扣核心词，让搜索的人一眼就觉得"这就是我要找的"，相关性上去了，点击率也会跟着涨。
可以多做几个不同方向的创意测试。同为一条词，一个偏理性讲产品、一个偏情感讲痛点、一个偏优惠讲活动，跑一段时间对比点击率，用数据找出最受目标用户欢迎的那个表达方式，然后重点培育。
创意点击率低的背后，是你对目标用户的理解还不够深。多去翻一翻搜索词、多看看用户真正在关心什么，把创意的每一句话都改到用户的心坎上，点击率自然就上去了。持续打磨、持续测试，你就能找到那把让用户忍不住点下去的钥匙。
改进创意时，可以多参考一些同行的优秀案例，看看他们是怎么写标题、怎么提炼卖点、怎么打动用户的，从中找到可以借鉴的灵感和表达方式。当然，借鉴不是照搬，而是结合自己的产品和目标客户，做出属于自己、有差异化、有辨识度的创意。
同时要注意，创意的表达要尽量具体、形象，少用"专业""优质""领先"这类空泛的形容词，多用能让人有画面感的细节和实实在在的好处。具体才有力量，用户的点击欲望，往往是被那些说进心坎的具体内容点燃的。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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