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品牌营销跟效果广告最大的不同，在于它的价值往往不是立竿见影的，很难用简单的成交数据来衡量，这就让很多企业犯了难，不知道该怎么评估品牌营销到底值不值。其实品牌营销的价值，是可以通过多个维度来衡量的。
先看"知名度和关注度"的提升。品牌营销最直接的作用，是让更多人认识你、关注你，所以可以通过品牌搜索量、品牌词的搜索热度、媒体的曝光量、社交平台的关注度这些指标，来衡量品牌知名度和关注度的变化，这是品牌价值提升的一个重要体现。
然后看"用户认知和好感度"的变化。品牌营销做得好，会让用户对品牌的印象变好、对品牌产生好感。可以通过品牌调研、用户评价、口碑分析等方式，去了解用户对品牌的认知和态度有没有变好，这种好感度的提升，是品牌价值的重要组成部分。
还要看"流量和转化的间接提升"。品牌营销做得好，往往会在潜移默化中，降低后续效果转化的成本、提升转化率。比如因为品牌知名度的提升，用户对品牌的信任度高了，再去投转化广告时，转化率就容易更高、成本更容易降低，这种间接的贡献，也是品牌营销价值的体现。
另外，要看"品牌溢价和忠诚度"。强大的品牌，能让企业获得更高的品牌溢价、培养出更高的用户忠诚度和复购率，这些都是品牌营销长期积累带来的宝贵价值，虽然难以量化，但对企业的长远发展至关重要。
衡量品牌营销的价值，核心是"多维考量、长短结合、量化+定性"。既看知名度、关注度这些即时的提升，也看好感度、忠诚度这些长期的变化，把可以量化的指标和难以量化的品牌价值结合起来评估，你才能更全面地看清品牌营销的贡献，合理地评价和投入品牌营销。
衡量品牌价值，一个很实用的方法是做"品牌对比"，也就是把做了品牌营销的时期，跟没做品牌营销的时期，在品牌搜索量、自然流量、转化成本等指标上进行对比，看看品牌营销到底带来了什么样的改变，用前后对比来量化品牌营销的贡献。
同时，品牌营销的价值评判要放眼长远，不要因为短期的数据变化不明显就否定它。品牌的建设是一个量变到质变、长期积累的过程，短期的平淡不代表没有价值，要从更长的周期去评估品牌营销的回报，才会有更客观的认识。
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