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信息流广告，是很多企业做推广的重要渠道，但不少投手会遇到一个共同难题：广告投出去好几天，量却怎么都起不来，曝光少、点击少、转化更少，让人很着急。信息流广告起量，是有方法可循的。
第一，先检查定向是不是收得太紧。信息流广告是系统根据算法去找人的，如果你把定向设置得特别窄、人群筛得太细，那系统能匹配到的人就很少，自然量就起不来。适当放宽定向，给系统更大的寻人空间，是起量的重要一步。
第二，要看素材是否足够吸引人。信息流广告，用户是在刷内容的时候看到你的，很容易就划过去。如果你的素材、标题、创意不够抓人眼球，那就算展示再多，也没人点击、更谈不上转化。把素材做吸引人，是信息流起量的关键。
第三，要保证预算和出价有足够的竞争力。信息流的量，是系统和同行竞争得来的，你的出价、预算如果明显低于同行，那系统很可能把流量优先分给别人。适当提高出价、保证充足的预算，让广告有竞争力，才能抢到量。
第四，要给广告足够的观察时间。信息流广告也有一个冷启动的学习期，这段时间系统在积累数据、学习人群，效果可能不稳定、量可能不大，要给它几天的时间，别一看到没起量就急着大改，那样反而容易打断它的学习。
第五，可以尝试不同的素材和计划去对比测试。一条广告起不来，可能是素材不行，多准备几条不同角度、不同风格的素材去同时测试，看哪条更容易起量，把好的那一套推广开来，用测试去找到起量的突破口。
信息流广告起量，是一个需要综合发力的过程。放宽定向、做吸引人的素材、给出有竞争力的出价和预算、保持足够的耐心、并用测试去寻找突破口，把这些环节都做好，你的信息流广告就能更顺利地跨过冷启动，把量跑起来，为后续的转化打下基础。
起量只是第一步，量起来之后，还要关注量的质量，别为了追求量而忽视精准度，那样容易变成无效的曝光。在把量做起来的同时，结合转化数据持续去优化，让量越跑越精准、越跑越有价值，你的信息流广告才能真正为业务带来实实在在的增长。
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