请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
做营销分析、看ROI，最怕的就是看到一堆虚假的、有水分的数字，被表面的数据蒙蔽了双眼，做出了错误的判断和决策。现在刷量、注水的现象并不少见，学会识别ROI数据的真假，是每个营销人必须具备的基本功。
看ROI数据真假，第一步是要看数据是否合乎常理。有些数据，好得让人不敢相信，比如突然暴增的转化、高得离谱的ROI，这时候就要警惕了，要知道「事出反常必有妖」，过于完美的数据，往往反而值得怀疑，要仔细去核实。
第二步，是看流量的质量和来源是否真实。透过数据去看流量本身，看这些流量是不是真实的用户、来源是否正常、是否存在异常的集中点击、或者大量来自可疑渠道的流量，把流量的底细摸清楚，就能判断这个数据有没有水分。
第三步，是要看数据的逻辑和一致性是否自洽。各项数据之间，应该是相互关联、相互印证的，如果发现一些数据之间出现了矛盾和不合逻辑的地方，比如点击很多、转化却极低且异常，那就要合理地怀疑数据是否存在问题。
第四步，是可以采用一些防刷、校验的手段来甄别。比如通过设置一些防作弊的机制、或者用不同来源的数据去交叉对比验证，用这些方法去甄别和排除掉那些虚假的、异常的数据，让看到的数据更接近真实。
识别数据的真假，还要靠长期的经验和敏锐的嗅觉。做营销久了，对数据的正常范围、合理的波动区间就会有直觉和把握，一旦看到明显偏离正常的数据，就能本能地察觉出问题，这种敏感度，是在长期的实践中慢慢磨炼出来的。
学会看ROI数据的真假，是做出正确营销决策的重要保障。看是否合乎常理、看流量来源质量、看数据逻辑一致性、用手段甄别校验、并培养长久的敏锐嗅觉，把这些都做到位，你才能拨开数据的迷雾、看到真实的情况，避免被虚假的数字所欺骗，做出真正明智、可靠的营销决策。
最后补充一点，上面讲到的这些思路和方法，最终都要落实到日常的投放实践和不断的复盘总结当中去。营销没有一劳永逸的捷径，只有在一次次真实的投放中用心观察数据、认真总结经验、及时发现并解决问题，把每一个环节都打磨到位，才能让能力得到真正的提升，让效果稳定地向好，最终形成一套适合自己、成熟有效的打法。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
