请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
账户出问题了，或者效果不理想，很多投手第一反应就是盲目地调整，东改一下、西改一下，结果问题不但没解决，反而越改越乱。其实，做投放最重要的一项基本功，就是学会对账户做诊断，找到问题真正的根源，才能对症下药。
账户诊断，第一步是先看整体的大盘数据。把消费、点击、展现、转化、成本这些核心指标拉出来，看整体的走势是向好还是向坏、有没有什么异常，先对账户的现状有一个总体的把握，再去往下深挖。
第二步，要逐层往下拆解。从计划、到单元、再到关键词，一层一层地去看，找到到底是哪一个层级、哪一部分出了问题。是某个计划拖了后腿，还是某个单元的成本特别高，或者是某个词的转化特别差，把问题定位到具体的点上。
第三步，要结合各个维度去看数据。不能只看一个角度，要把时段、地域、设备、搜索词这些维度都结合起来看，看是不是某个时段、某个地域、某个设备上的表现特别差，从而找到问题可能出在的环节上。
诊断的时候，还要注意区分流量问题和转化问题。如果是点击率低，那更多是创意和关键词的问题；如果是点击进来了却没转化，那更多是落地页和产品的问题。把问题的性质先分清，才能朝着对的方向去解决，不会白费力气。
诊断完之后，要针对性地制定优化方案，并且持续跟踪效果。明确了问题所在，就要拿出具体的改进措施，然后观察这些措施带来什么样的变化，验证是不是真的有效，形成一个诊断、优化、验证的完整闭环。
搜索推广的账户诊断，是一个从整体到细节、从现象到本质的排查过程。先看大盘、再逐层拆解、结合多维度分析、分清问题性质、再针对性地优化并跟踪，把这套方法用好，你就能在账户出现问题时，迅速找到病根、对症下药，让账户始终保持在健康、高效运行的状态。
在做账户诊断的时候，最忌讳的就是浮躁、想当然。发现问题、分析问题，都要建立在真实的数据和客观的事实之上，不要凭主观的猜测就去下结论、做调整，那样很容易走弯路。保持理性和耐心，是做好诊断的一个重要前提。
诊断的目的，最终是为了优化和提升。所以每一次诊断，都要有明确的目的和产出，要把诊断出来的问题，转化成具体的、可执行的动作，去落实到实际的优化当中去，让诊断真正发挥它指导实践的作用，而不是流于形式。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
