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信息流广告，是穿插在信息流内容里的原生广告，用户是在浏览内容的时候不经意间看到它的。正因如此，信息流广告最考验的，就是你的素材能不能在那一瞬间抓住用户的眼球、让他愿意停下来多看一眼。素材，是信息流广告成败的关键。
做信息流素材，第一要务是能吸引注意力。信息流里的内容是海量的，用户的注意力非常分散，如果你的素材不够抢眼，很可能就被用户直接划过去了。所以素材在视觉上要醒目、有冲击力，让人一眼就能从信息流里注意到你。
素材要尽量贴近用户真实的生活和场景。信息流广告的一大优势就是它融入了用户的原生体验，所以素材越真实、越有代入感，用户就越容易产生共鸣、越愿意去了解。干巴巴的、过于官方的素材，往往很难打动人。
要和用户的兴趣点、需求点结合起来。不同的用户，关心的事情不一样，做素材的时候要分析目标人群的兴趣偏好，投其所好，把素材做得跟他们的关注点契合，这样才更容易吸引到对的人。
素材要注重内容的关联性和一致性。用户被素材吸引、点进来之后，看到的落地内容要跟广告的素材是相关的、连贯的，不能广告说一套、落地又是另一套，那样会让用户觉得被忽悠，反而损害了效果。
信息流素材一定要多做测试。不同的图片、不同的文案、不同的组合，效果往往差别很大，所以要多准备几版称心的素材去跑，用数据去验证哪一版更受用户欢迎、效果更好，然后去放大好的那一版。
做好信息流广告的素材，是让广告脱颖而出、获得关注的第一步。抓眼球、贴场景、合兴趣、保一致、多测试，把这些方面都做到位，你的素材就能在信息流里抓住用户的注意力，为后续的点击和转化打下一个良好的基础。
做信息流素材，还要注意节奏和时机的把控。不同的时间点、不同的热点下，用户对素材的接受度是不一样的，要根据实际情况、结合当下的热点，适时地调整素材的方向和内容，让素材更贴合当下的氛围，效果会更好。
最后，信息流素材是不断变化、不断更新的。要保持一种持续创作、持续迭代的状态，根据数据和市场的反馈，不断地去优化、去创新，让素材始终保持吸引力和竞争力，这样才能在信息流里长期地抓住用户。
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