搜索推广如何做质量分诊断

质量分是搜索推广里一个非常关键的指标，它影响着你的成本、排名和流量获取能力。当质量分偏低时，就会面临出价高、排名低、成本难控的困境。所以，学会做质量分诊断，找到拖累质量分的症结，是每个投手必备的能力。

质量分诊断的第一步，是先把整体情况摸清楚。查看账户里各个关键词的质量分分布情况，看看是整体都偏低，还是只有个别词、个别单元出了问题，先了解全貌，再针对性地去分析，避免盲目地大海捞针。

第二步，是分析质量分低的常见原因。质量分低，往往逃不出这么几个方面：一是创意和关键词的相关性不够，广告没对应上用户的搜索意图；二是点击率太差，用户不认可、不愿意点；三是落地页的体验不好，用户点进来之后留不住。

第三步，是逐一排查并找到具体的元凶。针对每个质量分低的词，去分析它到底是哪个环节出了问题。是同组内词太乱导致相关度低，还是创意写得没吸引力导致点击差，还是落地页加载慢、内容差导致体验不好，把原因找到位。

第四步，是针对原因对症下药。知道是什么原因导致的，就针对性地去改进。相关度不够就重新整理分组、精修创意；点击率差就去优化标题和描述；落地页不好就去打磨页面，把导致质量分低的具体问题逐一解决掉。

质量分诊断是一个持续的过程，不能只做一次就完事。因为质量分会随着账户的表现动态变化，所以要养成定期诊断的习惯，持续地关注质量分的动向，一发现下滑就及时介入分析、及时处理，让质量分始终保持在一个健康的水平。

搜索推广的质量分诊断，本质上是一个「找原因、开药方」的过程。先摸清整体、再分析原因、逐一定位元凶、最后对症下药，并保持持续跟进，你就能把质量分低的问题一一化解，让账户在更优的成本下获得更好的投放效果。

做质量分诊断，可以按「先整体、后局部、再深挖」的步骤来。先看整个账户质量分的分布情况，再聚焦到那些偏低的计划、单元、词上，最后再具体分析每个低分词到底是因为相关性、点击率、还是落地页的问题。

诊断完之后，关键要落到改进上。针对不同的原因，采取相应的措施，比如重新整理分组、重写创意、优化落地页等。而且要持续地跟踪这些改动的效果，看质量分有没有真正地提升，形成诊断、改进、再诊断的良性循环。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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