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信息流广告的竞价，直接决定了你的广告能不能展示出来、展示在什么位置、要花多少钱。跟搜索广告不同，信息流广告是公开竞价、按展示来算的，所以合理制定竞价策略，是影响投放效果和成本的关键。
制定竞价策略的第一步，是明确你的投放目标和期望。你的目标是追求更高的曝光、还是更好的转化、还是更低的成本，先明确目标，因为不同的目标，对应的出价策略是不同的，目标清晰才好定策略。
第二步，是要了解市场的竞价水平。看同行业、同类型广告的大致出价区间，了解这个市场大概的竞争程度，为你的出价提供参考，避免出价严重偏高或偏低，影响投放的效果。
第三步，是权衡出价和效果的平衡。出价高，能获得更好的位置和更多的展现，但成本也更高；出价低，成本是便宜了，但可能抢不到好的位置、展现也少。所以要在两者之间找到一个平衡点，让投入产出最优。
第四步，是根据数据持续调整。竞价策略不是一成不变的，要密切地关注投放数据，看现在的出价水平下，效果怎么样、成本高不高，根据实际情况去调整，让出价始终和当前的目标、市场相匹配。
制定竞价策略还要注意稳定，不要频繁地大起大落。频繁地大幅调整出价，很容易让账户的排名、成本大幅波动，反而不利于稳定投放。合理地微调、小步快跑，观察效果、再调整，才是更稳妥的做法。
信息流广告的竞价策略，是在成本和效果之间找平衡。明确目标、了解行情、权衡平衡、根据数据持续调整，并保持一定的稳定性，你就能制定出既有效果、又在合理成本范围内的竞价策略，让信息流投放更高效。
制定竞价策略，要先明确自己的目标和可承受的成本，再去了解市场的竞争水平，为出价定一个合理的范围。然后在成本和效果之间，找到那个最优的平衡点，让出价既有竞争力、又不会过度地抬高成本。
同时，要密切地关注投放数据，根据实际的效果，灵活地调整出价。出价不是一成不变的，而是要根据市场的变化、账户的表现，动态地优化和调整，让竞价策略始终和当前的目标、环境相匹配。
一个实用的参考，是把出价和你的目标成本、以及预期的转化价值结合起来看。不要只看眼前的出价高低，而是要想清楚每一块钱的投入，预期能换来多少产出，以此作为评判出价是否合理的标尺，让出价决策更加理性。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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