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做ROI分析，最基础的一步，就是把成本算清楚。很多投手在算ROI的时候，只算了广告费，却忽略了其他一些隐性的成本，导致算出来的ROI虚高，看起来很不错，实际上却根本不赚钱。所以，精准的成本核算，是做好ROI分析的基石。
成本核算的第一步，是把显性的广告投入算清楚。你直接花在广告上的钱，比如点击费用、展示费用、或者是投放的预算，这些都是最直接、最容易计算的部分，先把这部分实数夯实。
第二步，是不要忽略了人力和时间成本。运营这个账户，需要有人来操盘、来优化、来盯数据，这些人力投入，以及投入的时间，其实都是成本，应当折算进去，而不是只看直接的广告投入。
第三步，是考虑产品和服务的成本。你卖出去的产品，本身有成本；如果你做的是服务，那提供服务也有成本，这些都要从收益里面扣掉，算到成本里去，才是真实反映盈利情况的核算。
第四步，还有其他的一些隐形成本。比如客服的投入、系统的费用、售后的成本、退款和损耗等，这些看起来不起眼，但累积起来也是不小的开支，在核算成本时，都要尽可能地考虑周全。
把成本核算清楚了，你才能算出真实的ROI。如果只算广告费，得出的ROI很漂亮，但那可能是假象；只有把所有的成本都算到位，算出来的才是真实的、可靠的、能真正反映你经营状况的ROI。
ROI的成本核算，是让分析建立在真实基础之上的保障。算清广告投入、纳入人力时间、考虑产品服务、兼顾隐形成本，把所有该算的都算进去，你才能得到一个真实、客观的ROI，为后续的决策和优化提供可靠的依据。
做成本核算，一定要全面，不能只算广告费。要把投放在内的人力和时间成本、产品和服务的成本、以及客服、售后、损耗这些隐性的成本，都一并考虑进去，这样算出来的，才是真实的、反映实际经营状况的成本。
只有把成本算得足够全面、准确，你才能得出一个真实可靠的ROI，才能据此做出正确的判断和决策。如果成本核算不完整，得出的ROI很可能是虚高的、有误导性的，会影响到整个投放的判断。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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