竞价账户如何做好时段设置

很多投手在做搜索推广时，会把全部预算平摊到一天里，结果钱花了不少、效果却很一般。时段设置不是小事，它直接决定了你的预算在什么时候花、花在谁身上，用对了时段，同样的预算能多带出不少有效转化。

时段设置的第一步，是看懂你自己的转化规律。把后台近一段时间的咨询、下单数据，按照一天中的不同时段拉出来对比，看看用户到底集中在早上、中午还是晚上咨询，找出那些转化明显更密集的时段，这些就是你要重点投放的黄金时段。

第二步，是要把预算向高转化时段倾斜。既然你已经知道哪些时段转化好，那就不该平均用力，把出价和预算适当提高、放到这些黄金时段上，让钱花在真正能出单的时间点，而不是在低效时段里白白流失。

第三步，是要区分工作时段和休息时段。对于面向企业的业务，可能工作日白天效果更好；而面向个人消费的业务，可能晚上和周末才是高峰，你要根据自己业务的目标人群，去判断该重点卡哪些时间。

第四步，是不要一开始就全都卡死。如果你还不确定哪些时段好，可以先全时段跑一跑、积累一些数据，等看清了规律、有了依据，再去收紧时段，避免因为过早限定而错过潜在的机会。

第五步，是做好节假日的特殊处理。节假日、周末跟平时的人流量和消费习惯往往不一样，需要单独地提前规划，该加量的加量、该调整的调整，千万别拿平时的那一套直接套用在特殊日子上。

第六步，是要结合成本一起去判断。某个时段虽然转化多，但如果竞争激烈、成本被抬得很高，也要算一算到底划不划算，把时段和成本放在一起综合衡量，才能做出最理性的取舍。

时段设置，本质上就是让预算跟着你的真实客户走。看懂转化规律、向高转化时段倾斜、区分工作与休息、先跑数据再收紧、做好节假日安排、结合成本综合判断，把这几步做扎实，你的账户就能在正确的时间、把正确的广告、展示给正确的人。

需要提醒的是，时段设置做完不是一劳永逸，因为节假日、活动季、甚至每天的上下班高峰，都会让用户的习惯发生改变。建议你每隔十天半个月就重新看一次分时数据，把表现下滑的时段及时收一收、把新冒头的黄金时段及时提上来，让时段始终跟真实需求保持同步，预算才能花得又准又省。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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