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很多投手会把信息流和搜索推广看成是两条独立的线、各做各的，其实这两种投放如果能很好地结合起来、互相配合，往往能起到一加一大于二的效果，把整体推广的效率提上一个台阶。
两者结合的第一点，是可以共享人群、互相补充。搜索推广是用户主动来找你，信息流是你主动去推给你，这两者覆盖的人群、触达的方式不同，把它们结合起来，就能在用户「找」和「被推」的各个阶段，都能触达到他，覆盖得更全面。
结合的第二点，是用搜索词来指导信息流的定向。搜索推广积累下来的那些搜索词，往往直接反映了用户的真实需求和意图，可以把它作为信息流人群定向的重要参考，让信息流也投得更精准、更贴近真实的需求。
结合的第三点，是用信息流来做品牌和认知的培养。搜索推广更多是做效果的承接，而信息流可以承担起培养用户认知、种草的功能，先用信息流让用户对品牌有个印象、产生一点兴趣，等他有需求了去搜索的时候，再用搜索推广去承接、去转化，形成一个完整的闭环。
结合的第四点，是做好两者之间的数据打通。把信息流和搜索推广的数据放在一起看，比如看看哪些用户是先被信息流触达、后来又在搜索里转化了，通过这种跨渠道的数据分析，去更全面地理解用户的转化路径，优化整体的投放策略。
结合的第五点，是做好创意和内容的呼应。信息流和搜索推广的创意、内容，可以在一些地方做呼应、保持一致的调性，让用户在信息流里看到的、跟搜索里看到的，是同一个统一的品牌形象，这样印象更深刻、信任感也更强。
结合的第六点，是统筹好整体的预算和节奏。把信息流和搜索推广放在一个整体里去规划预算、安排节奏，根据不同的阶段、不同的目标，去合理地分配两者的投入，让它们配合得当、形成合力，把整体的投放效果做到最好。
把信息流和搜索推广结合起来，还需要一个整体的、全局的思维，不能只顾着一时的、单个渠道的效果，而要站在整个营销的高度，去规划两者的配合。要清楚地知道，在用户从了解到决策的各个阶段，哪个渠道该承担什么样的角色、发挥什么样的作用，让它们各司其职、又相互配合，共同为实现整体的营销目标服务。有了这样的全局观，你的投放才能更加高效、更加有成效。
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