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同样出价，别人的广告能排在前面、还更便宜，你的却要花更多钱、位置还不理想，背后的关键往往就卡在质量分上。质量分是搜索引擎评价广告质量的一把尺子，分越高，排名越好、成本越低。
质量分上不去，第一个要检查的，是关键词跟创意的相关度。如果你的创意跟关键词意思差得很远，或者一个单元里装了太多不相关的词，系统就会觉得你的广告不够精准，从而拉低质量分，把主题相近的词归到同一组、写对口的创意很重要。
质量分上不去，第二个要检查的，是落地页的体验。用户点进来之后，页面加载快不快、内容跟广告是否一致、有没有清晰的引导，这些都会影响系统对广告质量的判断，把落地页做好、让用户有好的体验，质量分也会跟着上去。
质量分上不去，第三个要检查的，是点击率的表现。点击率是衡量广告是否吸引人的直接指标，如果你家的广告没人点，系统自然认为它价值低、质量分上不去，优化创意、让它更吸引人点击是最直接的办法。
质量分上不去，第四个要检查的，是账户的历史积累。质量分不是一天就能提上来的，它跟你账户长期的表现有关，所以要从现在开始，持续地把每一处都做规范，慢慢把账户的质量分养起来。
质量分上不去，第五个要检查的，是不是在频繁地变动。如果今天改创意、明天换词、后天调出价，账户一直处于不稳定的状态，系统很难对它有好的评价，尽量保持账户稳定、减少无谓的反复改动。
质量分上不去，第六个要检查的，是投放的精准度。你的广告是不是投给了真正需要的人，如果投放的人群、地域跟业务的匹配度不高，点击和转化都差，质量分自然也难做好，把投放范围收得更精准一些。
质量分想提升，得从根源上下手。提升相关度、优化落地页、提高点击率、积累好历史、保持账户稳定、提升投放精准度，把这几个方面都抓起来，质量分才会稳步向上，你的广告才能真正做到又靠前又划算。
这里给你一个提升质量分的实操动作：先挑出账户里花费最大的一批词，为它们单独开设主题明确、词义相近的单元，再为每个单元写两到三条高度相关的创意，同时把对应的落地页标题、首屏文案改成和关键词一致的关键词，让整条链路保持相关性，这样坚持优化一段时间，质量分大多都能看到实实在在的提升。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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