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很多人开完户、跑了一段广告，却很少去看搜索词报告。其实这份报告是了解用户真实意图、发现增长机会的一把钥匙，会用搜索词报告，能让你的推广更上一个台阶。
用搜索词报告的第一步，是先把账户里跑出来的词都看一遍。看看用户到底是通过哪些搜索词找到你的广告的，这些词跟你预想的、跟你投的关键词是不是一致，有没有出现意料之外的情况。
用搜索词报告的第二步，是找出那些带来转化的好词。如果某些搜索词带来了很多咨询、成交，那说明这些词很值钱，可以有针对性地把它们扩展成专门的关键词、加大投入，放大它们的价值。
用搜索词报告的第三步，是找出那些浪费钱的坏词。总有一些搜索词跟你的业务毫无关系，却消耗了你的预算、却没有带来任何转化，把这些垃圾词、无效词加进否定词，把浪费的预算省下来。
用搜索词报告的第四步，是发现新的词、抓住新机会。用户搜索的一些词，可能你之前根本没想到，这些就是你拓展业务、扩大流量的线索，把这些有潜力的词挑出来，去建新的计划、新的单元，开辟新的增长点。
用搜索词报告的第五步，是观察词的变化趋势。用户的搜索习惯、市场的热点是会变化的，定期看报告、对比不同时期的词，能帮你及时把握变化、跟上节奏，而不是固守着一成不变的思路。
用搜索词报告的第六步，是把它跟整体优化结合起来。报告不只是拿来看的，要把它用到出价、创意、落地页、账户结构等各个环节的优化上，让这份报告真正发挥出指导作用，变成你做决策的依据。
搜索词报告，是连接用户和账户的一座桥梁。用好它去看清真实意图、抓住好词、剔除坏词、发现新机会、观察趋势、指导优化，把这几点做到位，你的推广就能更精准、更高效，钱也花得更有价值。
给你一个落地动作：把最近一个月的搜索词报告导出来，按转化量从高到低排序，把转化好的前二十个词单独拿出来，看是否值得扩成新的计划来加大投放；再把没转化的、和业务无关的词挑出来，统一添加到否定关键词里，这样一个加一个减，就能让你的投放越来越精准、钱越花越值。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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