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搜索广告的展现量，是衡量广告有没有被看到的基础指标。如果展现量上不去，广告就形同虚设，点击、转化更是无从谈起。想要更多的展现，就要从影响展现的各个因素去着手优化。
优化展现量的第一步，是检查出价是否有竞争力。展现往往和出价、和广告的排名直接相关，如果出价低于行业平均水平，广告就很难被推到前面、获得展现，适当提高有潜力的核心词出价，往往能带来明显的展现提升。
优化展现量的第二步，是扩大关键词的覆盖面。检查一下你投的关键词是不是太少、太窄，如果词少、覆盖的搜索需求就有限，展现量自然也上不去，适当地添加一些相关的、有搜索量的词，能有效提升展现机会。
优化展现量的第三步，是放宽不合理的限制。检查投放的地域、时段、人群等设置是不是卡得太紧，如果限制条件太多、太窄，很多潜在的展现机会就被挡在外面了，在合理范围内放宽一些，往往能看到展现量的变化。
优化展现量的第四步，是提升广告的相关性和质量。系统会倾向于把展现优质、相关的广告，如果你的广告质量分高、相关性好、点击率高，系统就更愿意给你展现，所以从提升质量入手，对增加展现很有帮助。
优化展现量的第五步，是关注匹配方式的设置。不同的匹配方式对展现量的影响不同，如果匹配得太严格，很多相关的搜索词就匹配不上、失去展现机会，适当放宽匹配方式，能触达更多潜在的搜索需求。
优化展现量的第六步，是结合账户的整体运营。保持账户活跃、持续优化、保持良好的历史表现，这些都会影响系统对账户的偏好，进而影响展现，所以要持续地做好账户的整体运营和维护。
优化搜索广告的展现量，要从提升出价、扩大词量、放宽限制、提升质量、调整匹配、做好运营这几个方面综合入手。把影响展现的各个环节都优化到位，你的广告展现量才能稳步提升，获得更多被看到的机会。
给你一个提升展现的实用方法：先检查账户里是不是有效词太少了，把一些有搜索量、和业务相关的词补充进来，然后适当放宽一些投放过窄的地域、时段或匹配限制，同时重点关注出价是否偏低，该提升的适度提升，再通过优化创意提升质量分，多管齐下，展现量往往能实现不错的提升。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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