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信息流广告的一个显著优势，就是能基于用户的兴趣、行为等，去精准地锁定目标人群，让广告投给真正可能感兴趣、可能转化的人。把目标人群锁定准，是信息流广告投放成功的重要前提。
锁定人群的第一步，是先明确你的目标客户是谁。你的产品面向什么人、他们有什么样的特征、什么样的兴趣、什么样的消费习惯和行为模式，把这些想清楚、画出来，你才知道该去锁定怎样的一群人。
锁定人群的第二步，是善用平台的人群定向能力。信息流广告平台通常提供非常丰富的人群定向选项，比如兴趣、行为、标签、地域、设备、年龄、性别等，你要结合自己的人群画像，去精准地圈定和筛选目标人群。
锁定人群的第三步，是通过数据和反馈去校准。人群定得准不准，要用实际的数据去看，关注不同人群的曝光、点击、转化、成本表现，根据反馈及时地调整人群的圈定范围，让定位越来越精准、效果越来越好。
锁定人群的第四步，是做好人群的细分和分层。不同的人群，兴趣、需求、转化阶段都不同，可以针对不同的人群设计不同的素材、文案和策略，做到精细化地触达，而不是用一套方案去套所有人群。
锁定人群的第五步，是利用好相似人群扩展。在已经验证出效果的原有人群基础上，通过相似人群扩展的机制，去触达更多跟已有优质客户相似、有潜在需求的人群，扩大有效流量的来源。
锁定人群的第六步，是结合整个投放去综合考量。人群锁定不是孤立的，它要和素材、出价、预算、落地页等配合起来，形成一套完整、协调的投放方案，才能让每一分曝光都更有价值、更接近目标客户。
信息流要锁定目标人群，需要从明确客户、善用定向、数据校准、细分分层、相似扩展、综合配合这几方面去入手。把人群锁得准，你的信息流广告才能更精准地触达真正有需求的用户，转化自然更好、效果更佳。
这里给你一个人群锁定的思路：先结合产品画出目标客户画像，明确年龄、兴趣、消费习惯等特征，再通过平台的人群定向工具去精准圈定，并在投放中关注不同人群的曝光、点击、转化数据，根据反馈去校准人群范围，同时把人群做细分、针对不同人群设计差异化素材，再借助相似人群扩展去放大，让目标人群越锁越准。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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