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很多人把信息流广告和搜索广告割裂开来，各自单独去投放，其实这两者如果能够很好地结合起来，往往是能产生一加一大于二的效果的。信息流广告和搜索广告的协同，是很多优秀投手都在用的打法。
两者结合的第一步，是认清各自的定位和分工。搜索广告是用户主动找上门、需求明确的，更适合承接精准的需求、促成直接转化；信息流广告是主动出击、主动触达的，更适合做品牌曝光、种草、激发潜在需求，两者定位互补。
两者结合的第二步，是用信息流去种草、用搜索去承接。先用信息流广告去触达、去吸引潜在客户，让用户对品牌和产品产生认知和兴趣，等到用户有了需求、主动去搜索时，再通过搜索广告去承接、去转化，形成完整的闭环。
两者结合的第三步，是做好账户和人群的协同。信息流和搜索触达的人群可能会有重叠，要通过合理的管理和协同，避免重复触达、浪费预算，同时让两者在面对同一人群时，传达一致、统一的信息。
两者结合的第四步，是做好创意和内容的呼应。信息流广告和搜索广告的创意、内容要保持一定的关联和呼应，让用户在不同渠道看到的是连贯、一致的品牌形象和核心信息，增强整体的传播效果。
两者结合的第五步，是通过数据去指导协同。把信息流和搜索两边的数据放在一起看，分析各自的特点和贡献，根据数据去调整两边的投入结构，让两者更好地配合、发挥出最大的协同效应。
两者结合的第六步，是做好整体的策略规划。信息流和搜索的结合，不是简单地把两个渠道放一起，而是要站在整个营销的高度去规划，让两者围绕共同的目标、形成统一的策略、产生协同的价值。
信息流广告与搜索结合，要认清分工、种草承接、账户协同、内容呼应、数据指导、整体规划。把两者有机结合起来，你就能同时兼顾品牌的曝光和需求的精准转化，让整体营销的效果更上一层楼。
这里给你一个两者结合的思路：先认清搜索承接精准需求、信息流负责主动触达的互补分工；再用信息流去种草、激发潜在需求，等用户主动搜索时用搜索去承接、转化，形成闭环；同时做好两边人群的协同、避免重复触达浪费；让两边创意、内容保持呼应、传达一致信息；把两边数据放在一起看、指导投入结构；最后站在整体营销高度统一规划，让信息流和搜索产生一加一大于二的协同效应。
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