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信息流广告和搜索广告最大的不同，就是它是在用户刷内容的过程中，硬生生地插进来的，所以你的素材能不能在千分之一秒里抓住用户的眼球，就直接决定了这个广告能不能被看到、被点击。素材，是信息流广告的第一生命线。素材抓眼球，第一个要点，是用图说话。信息流里，一张有视觉冲击力的图片，往往比大段文字更能吸引人，用一张清晰、有场景、有亮点的图，让用户一眼就被吸引住，是信息流素材最基本的要求。素材抓眼球，第二个要点，是文案要短而有力。信息流的空间有限，用户也没有耐心看长篇大论，所以文案要尽量精炼，用一两句话就点出重点、讲出利益，让用户迅速get到你的核心信息，产生点击的欲望。素材抓眼球，第三个要点，是直击用户的痛点。好的素材，是能戳中用户内心、让他觉得你懂他的，把用户真实的需求和困扰，用场景化、有共鸣的方式表达出来，让他觉得你正是他需要的那一个。素材抓眼球，第四个要点，是制造一些好奇心。适当的留白、悬念、或者反常识的表达，能勾起用户的好奇心，让他忍不住想点进来一探究竟，但要注意不能过度、不能虚假，保持真诚的同时，巧妙地勾起兴趣。素材抓眼球，第五个要点，是保持真实和可信。现在的用户都很聪明，对那种夸张、虚假的广告早就免疫了，反而是一些真实、自然、贴近生活的素材，更能赢得用户的信任，让他愿意停下来看、愿意点进去。素材抓眼球，第六个要点，是不断地测试和迭代。没有哪条素材是永远有效的，要不断地产出新的素材去测试，看哪些素材的点击率、转化率更好，把好的保留、差的淘汰，通过持续的测试，找到最抓眼球的组合。素材抓眼球，是信息流广告的核心挑战。用图说话、文案短而有力、直击痛点、制造好奇、保持真实、并持续测试迭代，把这几招用好，你的信息流素材就能在众多内容中脱颖而出，吸引更多用户的关注和点击。
给你一个让素材更抓眼球的思路：先想想你的目标客户，最关心、最头疼、最想要的是什么，把那个最核心的点，用一张有视觉冲击力的图、加上一句简短有力的文案表现出来，让用户一眼就看到、就产生共鸣，同时要注意保持真实，不要过于夸张，这样一个贴近用户、又足够吸睛的素材，往往能比那些干巴巴的产品图或口号，多吸引好几倍的注意。
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