展现量忽高忽低

广告的展现量，忽高忽低、特别不稳定，今天还很多，明天就骤减了，这种起伏，让很多做推广的企业摸不着头脑，也判断不准到底是怎么回事。展现量不稳定，是有原因的，找到原因，你才能让展现量稳定下来。

展现忽高忽低，第一个原因，是外界竞争的变化。你周围的竞争对手，他们什么时候加大投放、什么时候减少投放，都会直接影响到你的展现量，因为大家在同一个池子里抢，别人强了，你自然就被挤下去了，这是很正常的。

展现忽高忽低，第二个原因，是你自己的出价和预算变动。如果你近期调整过出价、或者调整过预算，那展现量自然会跟着变化，出价高了、预算足了，展现就多，反过来就少，先去回顾一下，自己最近有没有动过这些设置。

展现忽高忽低，第三个原因，是时段的周期性。很多业务的流量，是有明显的时段规律的，比如工作日跟周末、白天跟晚上，展现量本身就是有波动的，如果你观察的时间段不同，看到的展现量自然也就不同，这是正常的周期现象。

展现忽高忽低，第四个原因，是关键词的匹配和热度。你投的词，它的热度、它的搜索量，本身就是会变化的，热词可能有起伏，冷词可能一直不多，所以展现量的波动，跟词本身的特点，也有很大的关系。

展现忽高忽低，第五个原因，是账户或审核的状态。有时候，是账户出了什么状况、或者广告在审核、或者被暂缓了，这些都会导致展现量的骤变，去检查一下账户的状态、广告的审核情况，排除这些异常的因素。

展现忽高忽低，第六个原因，是正常的、良性的波动。要认识到，展现量的波动，很多其实是正常的、良性的，只要整体趋势是向好的、是可控的，就不用过分地担心，保持平常心，关注长期的趋势，而不是一时的起伏。

展现量忽高忽低，要理性地去分析。看外部竞争的变化、回顾自己的设置调整、认识时段的规律、看关键词的热度、检查账户审核状态、并接受正常的波动，把这几个原因都想清楚，你就能坦然、准确地看待展现量的变化了。

这里给你一个应对展现波动的方法：先给你的账户、你的词，建立一段时间的、每天的展现量记录，看看它的波动，是有一个规律的、周期的规律，还是有某几天、特别异常的跳变；如果是规律的周期，那就接受它、顺应它，在高的时段、多安排一些，在低的时段、就少安排一些；如果是那几天特别异常，那就去查一查，是不是有调整、有异常、或者有外部的原因，把那个异常的点、找出来、去处理掉，用这样持续的记录、分析，你就能更从容地、看待和应对展现的波动了。

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