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很多企业做推广，会把信息流、搜索这两个渠道，分开来看、分开来做，觉得它们各干各的、各管各的。其实，这两个渠道，虽然各有特点，但它们是能相互配合、形成合力的，把它们搭配好了，1加1的效果，往往大于2。两者，是可以打配合的。
怎么配，第一个角度，是分工上的互补。搜索，是用户主动来搜、意图很明确，它像是一个接住现成需求、做转化的角色；而信息流，是主动去展现、去激发需求，它更像是一个开拓、种草、获客的角色，两者一攻一守、互补配合，更全面。
怎么配，第二个角度，是阶段上的接力。在业务的不同阶段，可以有不同的侧重，比如在起步、需要获客的时候，多靠信息流去撒网、去发现、去积累潜在的客户；而客户有了意向、来搜索的时候，用搜索去及时地接住，形成一个完整的链路。
怎么配，第三个角度，是人群上的协同。信息流，可以去大范围地触达、去吸引、去建立认知，把更多陌生的人，变成对你感兴趣的人；而搜索，则去精准地锁定那些已经有意向、正在搜索的人群，两者结合，覆盖面更广、也更精准。
怎么配，第四个角度，是数据上的互相参考。信息流、搜索，产生的数据是可以互相参考的，比如信息流里，人群、素材的表现，可以给搜索一些启发；搜索里，哪些词、哪些需求更热，也可以指导信息流去更好地定向、去创作。
怎么配，第五个角度，是统一地规划和布局。不要把两个渠道割裂开，而是要放在一起，做统一的规划，明确各自的定位、目标、预算的分配，让它们围绕着同一个整体的营销目标，去各司其职、协同发力，而不是各顾各的。
怎么配，第六个角度，是打通度、看全局。最好的状态，是把信息流、搜索，打通起来、连成一片，从信息的触达、到需求的激发、到转化的承接，形成一个流畅的整体，让你投的每一分钱，都能在整个链路里，发挥出最大的作用。
信息流和搜索，是能打配合的。做分工上的互补、阶段上的接力、人群上的协同、数据上的参考、统一的规划布局、并打通看全局，把这两个渠道搭配好、联动起来，你的整体推广，就能更全面、更高效，效果自然也就更好了。
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