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新建一个账户，或者新上一个计划，最难的往往是冷启动阶段。前期没有数据积累、质量度不高、排名也不稳，很多人会在这个阶段失去信心。其实冷启动是有方法可循的，掌握了要点，就能帮账户顺利度过这一段。这篇文章讲讲账户冷启动该怎么做。
第一步，先把账户基础搭建扎实。冷启动前，先把关键词、创意、落地页这些基础工作做扎实。不要匆匆忙忙就上线，关键词要选准、创意要写好、落地页要能承接，这些是账户跑起来的前提。地基打牢了，启动才跑得稳。
第二步，控制好出价策略。冷启动阶段需要一定的竞争力，但也不要盲目高开。可以先用一个相对合理、略具竞争力的出价，让广告能够正常展现、获取一定的点击，积累起第一批数据。等有了数据基础，再逐步调整优化。
第三步，用小预算先跑起来。冷启动阶段不用把预算拉满，可以先设定一个适中的预算，让账户稳定地跑一段时间，积累展现、点击、转化的数据。数据是优化的基础，没有数据都不好判断该往哪个方向调，先把数据攒出来。
第四步，密切关注前期的搜索词。冷启动期间，通过各种匹配方式进来的流量会比较多，要及时看搜索词报告，把有价值的好词留下，把无关的词加进否定，防止垃圾流量浪费预算，同时让账户的流量结构更快清晰起来。
第五步，保持耐心，别频繁折腾。冷启动阶段数据波动大是很正常的，今天排名好、明天可能就掉下来，这阶段最忌讳频繁地大改账户。频繁修改会让账户一直处于不稳定状态，更难建立权重。要给账户一点时间，让它去适应和积累。
要正确看待冷启动期的成本。前期花一点钱去换数据、换经验，是正常的投入，不要因为前期效果不理想就觉得方向错了。冷启动的意义在于把账户的模型跑正，找到有效的那套配置，后面才会有稳定的回报。
另外，冷启动期要多跟同行交流、多学习经验。很多投手都经历过冷启动，他们有丰富的实战经验，多向他们请教，了解他们是怎么度过这个阶段的，能帮你少走不少弯路，让冷启动更加顺利。
最后，冷启动的顺利与否，很大程度上取决于前期准备是否充分。把基础做扎实、把策略定合理、把心态放平稳，让账户在前期积累起正向的反馈，你就能比较平稳地度过这个阶段，为后面的持续增长打下好基础。
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