创意点击率低如何针对性改

关键词、出价、落地页都弄得差不多了，可创意点击率就是上不去。创意是吸引用户点击的第一张名片，点击率低基本上就是创意出了问题。别一味地怀疑其他环节，先把创意改到位。这篇文章讲讲创意点击率低该怎么针对性修改。

第一步，先找点击率低的原因。点击率低，可能是标题不够吸引人，也可能是描述没有打动用户，还可能是创意跟搜索意图匹配不上。先看看自己的创意在展示时是什么样，站在目标客户的立场上去感受，这个广告有没有让你产生想点击的冲动，找到问题点再去改。

第二步，把核心卖点前置。用户看广告的时间很短，扫一眼就要决定点不点，所以一定要把最重要的信息放在最显眼的位置。标题里就把你能提供什么、有什么不同、解决什么痛点亮出来，别把关键信息藏在描述后面。

第三步，用具体的数字和利益点打动用户。空洞的形容词很难让人产生点击的欲望，反而是具体的数字、明确的利益点更有说服力。比如服务了多少客户、覆盖了哪些地区、能带来什么具体的好处，用实实在在的信息去吸引用户，比空喊口号有效得多。

第四步，围绕目标关键词展开。创意如果能跟用户搜索的词高度相关，让用户觉得你提供的就是他要找的，点击意愿会明显提升。把核心关键词自然地融入到创意标题和描述当中，这是提高点击率的一个基础而重要的方法。

第五步，做A/B测试不断优化。好创意不是一次写成的，而是要经过不断测试和迭代。多准备几个不同角度的创意版本，比如有的强调价格、有的强调效果、有的强调服务，同时投放，用数据看看哪个版本点击率更高，然后把好的保留、差的淘汰。

另外，要注意创意与落地页的衔接。用户点击广告，看的是创意，进去的却是落地页，如果两者讲的不一致，用户会有落差感，可能很快就离开。所以创意的内容、风格、卖点，要和落地页保持一致，让用户点进去之后有一种被承接、被满足的感觉。

还需要提醒的是，不要为了博眼球而写一些噱头、夸大的创意。那种标题党式的创意，虽然短期可能吸引一些点击，但用户点进去发现名不副实，很快就会离开，反而拉低了体验和数据。创意要既吸引人、又真实可靠，才能长期带来好效果。

最后，创意优化是一个持续做细活的过程。多站在用户的角度思考，多测试不同的表达方式，用数据去验证、去迭代，你的创意点击率一定能稳步提升，广告效果也会越来越好。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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