质量度低从哪查起

同样的出价，别人广告排得又前又便宜，你的却排得靠后、成本还高，毛病往往出在质量度上。质量度是搜索广告的隐形杠杆，它一低，你花同样的钱效果就差一截。质量度低了别慌，从这几个地方查起，就能找到问题根源。

先查创意相关性。质量度最先看的就是你的创意跟关键词、跟用户搜索内容是否对得上。如果你拿一条通用广告去套所有词，相关性弱，质量度自然会掉，这是最常见的原因。

再查点击率。点击率是质量度的重要构成，点击率高说明用户认可你的广告，系统就认定你有价值。如果你的点击率明显低于同行，那就要反思创意标题有没有吸引力、卖点清不清晰。

三查落地页体验。用户点进来待得久不久、有没有继续操作、是不是几秒就关掉，这些都会回传到系统、影响质量度。落地页卡、乱、跟广告对不上，质量度也会跟着降。

四查账户的历史表现。质量度有一定积累性，如果你账户之前有过违规、或者长期效果不佳，历史信用会拖累当前的质量度，这种情况要一步一个脚印慢慢把记录做回来。

五查关键词本身。有些词天生就比较宽泛、或者竞争特别激烈，这类词的质量度天然难做高，这时候可以换个更精准的词，或者把词拆小，反而更容易做好。

找到原因后要针对性优化。是创意问题就重写创意，是点击问题就把标题做吸引人，是落地页问题就优化页面，是词的问题就换词，对症下药质量度才能真的提上来。

质量度低从哪查起，就是顺着相关、点击、落地页、历史、词本身这五条线逐一排查。找到真正的原因再动手，比瞎忙一通效率高得多，质量度提上去了，你的广告自然又能又前又便宜。

排查质量度，可以按这个顺序走一遍：先看账户整体的质量度分布，找几个明显偏低的词，点进去看它们的具体诊断，一般系统会给出相关性、点击率、体验这几项的得分，哪一项低就重点补哪一项。

比如相关性低，就去优化创意，让创意更贴合关键词；点击率低，就去提升标题的吸引力；体验差，就去优化落地页。把这几项都补上来，质量度自然就上去了，这是一个需要持续做的细致活。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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