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信息流广告讲究精准触达，可很多企业在搭建人群时，要么一个都不设、全量投放，要么乱设一通、把人群做得太窄，结果不是浪费预算就是量起不来。信息流人群包是决定你能触达哪些人的关键，搭得好，广告才能真正投给需要的人。搭人群包，有这套方法。
先做用户画像。在搭人群前，先想清楚你的目标用户是谁，他是男是女、多大年龄、在哪个城市、有什么兴趣偏好、买过什么，把这些基本特征梳理清楚，搭人群才有方向。
从基础属性入手。用年龄、性别、地域、设备等基础属性做初步圈定，把明显不是目标的人群先排除掉，比如只做本地业务的就把外地用户剔掉，先搭一个人群的基本盘。
结合兴趣和行为。在基础属性上，叠加用户的兴趣标签和行为特征，比如对某个领域感兴趣、有过某种搜索或浏览行为，这样的用户意向更强，是更精准的投放对象。
利用系统推荐人群。很多平台会自动生成一些精选人群、相似人群，这些是基于算法识别的高价值人群，可以直接用起来，省去自己摸索的时间。
从老客和竞品切入。可以把老客户、已有联系人、同类产品的用户作为人群方向，这类人群对产品有认知、有需求，转化率往往更高，是值得重点投入的人群。
人群要分层测试。不要一上来就做一个人群投到底，可以搭几个不同的人群包同时测试，看哪个人群的点击、转化、成本最好，再重点优化那个方向。
跑起来要持续优化。人群不是搭好就完，要随着数据反馈持续调整，把表现好的人群适当扩量、表现差的收缩，让人群包始终精准、高效，跟上投放的需要。
信息流人群包怎么搭，就是画画像、用基础属性、叠加兴趣行为、用系统推荐、切入老客竞品、分层测试、持续优化。把这套思路用起来，你就能把广告精准地投给真正会买的人，让信息流的每一分钱都花在刀刃上。
搭人群包，可以先从最基础、最确定的人群开始，比如按地域、年龄、性别做一个基础人群，先把盘子搭起来，再逐步叠加兴趣、行为等更精准的维度。
同时建议先搭几个不同方向的人群包同时测试，看哪个方向的人群转化最好，再重点优化那个方向，比一次只做一个、做不好就推翻重来要高效得多。
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