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很多企业把品牌专区和搜索广告当成两回事，各做各的，其实这两个都是搜索结果页里的重要资源，一个做品牌展示、一个做精准获客，配合好了能产生一加一大于二的效果。品牌专区跟搜索怎么配合，是每个做品牌投放的企业都该想清楚的事。
先分清各自定位。品牌专区主要承接品牌词、做品牌形象展示、建立信任，搜索广告主要做业务词、精准获客、直接转化，两者定位不同、各有侧重。
品牌专区做信任基础。用户搜品牌词进来，看到品牌专区展示得专业、有实力，就会对品牌建立信任，这份信任会迁移到搜索广告上，让广告更容易被点击、更容易转化。
搜索广告做转化承接。搜索广告针对用户的业务需求，用精准的创意和落地页去承接转化，把品牌专区建立的信任和认知，转化为实际的咨询和成交。
两者覆盖不同需求。品牌专区覆盖那些已经认识你、信任你、直接搜品牌词的用户，搜索广告覆盖那些有需求、但还在比较、搜业务词的用户，两者结合，覆盖更全面。
数据上打通看。把品牌专区和搜索广告的数据放在一起看，了解用户从品牌认知到搜索转化的完整路径，发现两者的协同点，优化整体的投放组合。
内容上保持一致。品牌专区和搜索广告展示给用户的品牌形象、卖点、调性要一致，让用户在不同的入口看到的你是一贯、统一的，强化品牌认知。
根据阶段灵活调整。不同推广阶段，两者的侧重可以不同，前期多靠品牌专区做认知，后期多靠搜索做转化，灵活调整，让配合更默契。
品牌专区跟搜索怎么配合，就是分清定位、品牌做信任、搜索做转化、覆盖不同需求、数据打通、内容一致、灵活调整。把这两个入口配合好，你就能在搜索结果页上形成合力，既做好品牌、又做好转化，让投放效果更上一层楼。
品牌专区和搜索广告配合，可以先定位清楚，品牌专区做品牌展示、建立信任，搜索广告做精准获客、直接转化，两者各有侧重、互补配合。
在实际投放中，可以结合数据看两者的协同，比如用户先看了品牌专区、再通过搜索成交，这种路径就说明两者是配合好的，可以放大这种配合，让整体效果更好。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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