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同样的关键词，为什么别人的广告一点就进、点击率是你两倍？差别就在创意。创意是搜索广告的第一道门，门开得好不好，直接决定用户点不点你。把创意写抓人，是搜索推广最省力的提效方式。
创意抓人先要含关键词。用户搜什么，你的标题里就要出现什么，让用户一眼对上号，觉得你这条广告正是他想要的。别用一条通用创意去套所有词，词的关联度一高，点击自然就上来。
创意抓人要写具体利益。用户最关心的是能省多少、能解决什么麻烦、多久能见效，把这些具体好处直接写进创意，比空泛地喊品牌响亮有用得多。有数字、有场景、有结果的创意才站得住。
创意抓人要善用符号和格式。适当的括号、感叹号、数字、分隔符能让创意在满屏的广告里更醒目，一眼被看到。但注意别堆砌符号，少而精才显得专业。
创意抓人要突出差异。市场上同类广告很多，你要找出自己的独特点，是服务好、是专业强、还是价格优，把这个差异点亮出来，才能让用户在众多选择中记住你。
创意抓人要跟落地页一致。创意里说到的卖点、承诺、优惠，落地页上必须第一屏就能看到。如果创意讲便宜、落地页却谈高端，用户点进来发现货不对板，马上就会走，转化就黄了。
创意抓人要善于测试。同一个关键词，多写几条不同角度、不同说法的创意一起去跑，看哪条点击率高、转化好就保留哪条。凭感觉定一条，往往不如用数据撞出来的可靠。
创意写抓人了，搜索广告就成功了一大半。含关键词、写利益、用符号、出差异、对落地页、多测试，把这几点用足，你就能在展示量不变的情况下拿到更多点击，转化自然跟着上来，钱也花得更值。
这里再给你一个具体可用的写法模板，就是数字加利益加行动的组合。比如你卖的是工具，可以写成三步解决某麻烦、多少个用户都在用、立即免费领某资料，把这几个要素揉进创意，比干巴巴地描述产品更有说服力。同时记得，标题要尽量控制在十六个字以内，让用户在手机屏幕上一眼看清、一眼记住，重音放在最想突出的那个点上，创意才能真正抓人、带来更高的点击。
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