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搜索广告投出去了，钱花了不少，可到底带来了多少转化、花了多少钱换一个客户，很多企业却说不清楚，这就是没做好转化跟踪。没有准确的数据，你就不知道钱花得值不值，更没法优化。做好转化跟踪，是搜索推广精细化运营的基础。
跟踪转化先要装好跟踪代码。在落地页、关键按钮、表单提交等转化节点，埋好跟踪代码，这样用户从点击广告到完成转化的完整路径，你都能追踪到。
跟踪转化要明确转化目标。是注册、咨询、下单、还是留资，先定清楚你想要的转化动作是什么，再围绕这个目标去设置跟踪，目标明确，数据才有意义。
跟踪转化要把广告和转化关联起来。通过跟踪参数，把每一次点击、每一个转化跟具体的创意、关键词、计划关联起来，这样你才能看清哪个词、哪条创意真正带来了转化。
跟踪转化要区分不同渠道。用户可能从多个渠道进来，要把搜索广告带来的转化跟其他渠道区分开，准确衡量搜索推广的独立贡献，不被其他渠道的数据干扰判断。
跟踪转化要关注转化路径。用户点进来后，是怎样一步步完成转化的，中间在哪里卡住了、流失了，分析转化路径，找出优化点，提高整体的转化效率。
跟踪转化要用数据指导优化。有了准确的转化数据，你就能知道哪些词该加大、哪些创意该优化、哪个环节该改进，让优化建立在真实数据基础上，而不是瞎猜。
做好搜索广告的转化跟踪，才能算清投入产出这笔账。装好代码、明确目标、关联数据、区分渠道、分析路径、指导优化，把转化跟踪做扎实，你就能清楚每一分钱带来了什么回报，让搜索推广越做越明白、越做越有效。
这里再给你一个提升跟踪精度的技巧，就是把转化区分不同层级来跟踪。不要只盯着最终的下单这一个转化，可以把咨询、留资、下载、加购等不同阶段的行为都作为转化来跟踪，因为一次下单往往是从多个前期动作一步步走过来的。通过跟踪这些阶段性的转化，你能更清楚地看到用户是从哪一步开始流失的、哪个环节最需要优化，从而有针对性地改进，而不是只看到最终转化不好、却不知道卡在了哪里，这对提升整体转化效果非常有帮助。
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