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同一个搜索推广账户，在电脑端和手机端的表现可能差别很大，有的词在电脑上转化好，在手机上却一般，这就是设备端的差异。做好不同设备端的差异化应对，才能让推广效果更均衡、更到位。
应对设备差异先要看清数据。把账户的转化数据按设备端拆开看，对比电脑端和手机端在展现、点击、转化、成本上的不同，先弄清楚到底差在哪、差多少。
应对设备差异要区分设备出价。很多平台支持按设备设置不同的出价，如果一个端表现明显更好，就可以把预算和出价向那个端倾斜，让资源投向更有效的设备。
应对设备差异要优化移动端适配。手机屏幕小、用户操作习惯跟电脑不同，落地页要做移动端适配，确保在手机上打开快、排版好、操作方便，否则手机端的流量就浪费了。
应对设备差异要调整创意。手机端的展示空间有限，创意要更简洁、更直接、更抓重点，让用户在小小的屏幕上也能一眼看到核心卖点。
应对设备差异要关注用户场景。手机用户更多是碎片化时间、随时随地，可能更关注即时需求；电脑用户更多是深入比较、工作场景，可能更看重专业信息。针对不同场景调整内容侧重。
应对设备差异要搭配投放策略。根据你的业务特点，决定是侧重电脑端还是手机端，还是两者并重，制定合理的投放策略，而不是一刀切地平均投。
应对设备差异，核心是不用一个模子套所有端。看数据、区分出价、优化移动适配、调整创意、关注场景、定好策略，把不同设备端的差异都照顾到，你的搜索推广才能在各类终端上都拿到应有的效果。
这里再给你一个具体的数据分析方法，就是分设备去看完整的转化漏斗。不要只看某一个设备端的点击或转化这个单一指标，要把从展现、点击到转化的整个漏斗，分别在电脑端和手机端各算一遍、对比一遍。这样才能看清，比如手机端是点击率低、还是点击了转化率低、还是成本高，把问题精确定位到漏斗的哪一环。定位准了，才知道该优化创意、还是调整出价、还是优化落地页，针对性更强，优化起来也更高效，让你在不同设备端都能把效果做出来。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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