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搜索广告跑得好不好，不是靠感觉判断的，而是靠数据说话。很多效果平平的账户，问题就出在不会看数据、不会分析。数据是搜索推广的指南针，会看数据、用数据，才能把广告做得越来越精准、越来越有效。
数据分析第一，是明确核心指标。搜索推广里最核心的指标，无非是展现、点击、点击率、转化、转化成本、投入产出比这几个。先弄清楚每个指标代表什么，分析时才有抓手。
数据分析第二，是看整体趋势。不要只看某一天的数据，要看连续几天的走势，跟上周比、跟目标比，才能看出账户是在变好还是变差，而不是被单日的波动迷惑。
数据分析第三，是拆分维度。把数据按关键词、创意、计划、地域、时段等不同维度去拆分，看看问题到底出在哪里，是某些词不好、还是某些创意拉胯、还是某个地域转化差，定位到具体的环节。
数据分析第四，是找转化好的部分。找出那些转化好、成本低的关键词和创意，这是你的优势，要好好保留、甚至可以加大，让它们发挥更大的价值。
数据分析第五，是揪出浪费的地方。找出那些消耗高、却没转化的词和环节，这些是漏斗的漏口，要果断优化或剔除，把钱省下来。
数据分析第六，是指导优化动作。看数据是为了改，分析出问题后，就要针对性地做优化，比如优化某个词、调整某条创意、改善某个环节，让数据分析真正落地到行动上。
数据分析第七，是建立复盘机制。数据要定期地看、系统地看，建立一个固定的复盘节奏，比如每周分析一次，让数据优化成为常态，而不是偶尔想起来才看一下。
搜索广告做好数据分析，是精细化运营的核心能力。明确核心指标、看整体趋势、拆分维度、找转化好的、揪出浪费的、指导优化动作、建立复盘机制，把这套分析流程跑顺，你就能清晰地了解账户的每一分钱花在哪、效果如何，让优化有的放矢，让搜索广告越做越明白、效果持续提升。
数据分析，是搜索推广的指南针。建议你把核心指标盯起来，定期做复盘，从数据里找规律、找问题、找方向，让优化建立在数据的基础上，你的广告就会越做越精准。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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