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账户结构是搜索推广的骨架，骨架搭得正不正，直接决定了你后期好不好操作、效果好不好。很多新手不重视结构，上来就乱建一通，结果账户一团糟，想优化都找不到入手的地方。把账户结构搭好，是做好搜索推广的第一步，也是最重要的一步。
搭建结构第一，是要按业务逻辑来分。根据你的产品线、业务板块、投放目的，把账户划分为清晰的几个部分，让每一块业务都有自己独立的空间，互不干扰、便于管理。
搭建结构第二，是要在计划下面细分单元。一个计划里面，如果关键词种类太多、目标太杂，就不好管理，所以要在计划下面建立若干单元，把性质相近的关键词放到同一个单元里。
搭建结构第三，是要保证词和创意对应。每个单元里的关键词，要跟它的创意在同一个主题上，这样用户搜到、看到的内容才一致，质量度才容易做高，转化才顺畅。
搭建结构第四，是要便于控制预算。结构清晰了，你才能针对不同的业务块，分配不同的预算，该重点的保障好、该收缩的控制住，让预算配置合理。
搭建结构第五，是要便于分析优化。合理清晰的结构，让你能方便地看到每一块业务的投入产出来，哪块好、哪块差一目了然，优化起来才有针对性。
搭建结构第六，是要为将来的扩展留空间。业务是会发展的，账户结构要能容纳新产品、新方向，留出合理的扩展空间，避免以后动不动就要重搭。
搭建结构第七，是要保持简洁清晰。结构不是越复杂越好，在满足需求的前提下，越简洁、越清晰越好，让管理者和执行者都能轻松理解、顺畅操作。
搜索广告账户结构的搭建，是决定后续成败的基石。按业务逻辑分、计划下细分单元、词创意对应、便于控预算、便于分析优化、留扩展空间、保持简洁清晰，把这几点都落实到位，你的账户就会有一个稳固、清晰、好用的结构，为后续的优化和扩展打下坚实的基础，让搜索推广的管理更轻松、效果更突出。
账户结构，是做好搜索推广的地基。建议你把结构搭得清晰、合理、便于管理，让每一块业务都有清晰的空间，地基打好了，后面的优化和扩展都会顺风顺水。
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