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做品牌广告，一个绕不过去的问题是预算怎么定。定少了，起不到效果；定多了，又怕浪费。品牌广告的预算制定，不像效果广告那样有直接的投入产出可以算，所以往往让人更纠结。其实，定品牌广告的预算，是有方法和逻辑可以参考的。
定预算第一，是要明确品牌的目标。你的品牌广告是想提升知名度、还是想树立形象、或者是想配合特定的活动，目标不同，需要的资源投入就不同，先把目标定清楚。
定预算第二，是要看品牌建设的阶段。如果是新品牌、刚开始建设认知，可能需要更多的投入去打开市场、建立知名度；如果是成熟品牌、已经有一定基础，可能投入就可以相对稳定。
定预算第三，是要参考行业和竞争对手的投入水平。观察同行业、相近规模的竞争对手在品牌上的投入情况，作为自己的参考，从而制定一个相对合理、有竞争力的预算，避免差距过大。
定预算第四，是要结合企业的整体营销预算。品牌广告只是整体营销的一部分，要在整体的营销预算框架内，去合理地平衡品牌和效果、以及其他推广活动的投入，统筹安排。
定预算第五，是要考虑企业的承受能力。品牌广告是长期投资，预算要建立在不影响企业正常经营的前提下，要在可承受的范围内，理性地规划，而不是盲目地追求高投入。
定预算第六，是要设定合理的预期回报。虽然品牌广告的效果不像效果广告那样直接，但也要有预期、有关注，评估在某个预算水平下，品牌的提升、带来的潜在价值是否合理。
定预算第七，是要根据效果动态的调整。品牌广告的预算，不是一次定死就完事，要结合实际的投放效果、品牌提升的情况、市场的变化，适时地调整，让预算始终跟目标匹配。
品牌广告预算的制定，需要在目标、阶段、竞争、整体预算、承受能力、预期回报等多个维度去权衡。明确目标、看建设阶段、参考行业水平、结合整体预算、考虑承受能力、设定合理预期、动态调整，把这几个方面综合起来考虑，你就能定出一个既合理、又有效的品牌广告预算，既不至于投入不足而没效果，也不至于过度投入而浪费资源，让品牌建设稳步推进。
定品牌预算，要在目标、阶段、竞争、承受力之间权衡。建议你先明确目标，再参考行业、结合整体预算、考虑承受能力，定出一个合理又有效的预算，让品牌建设稳步推进。
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