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新建一个搜索推广计划，一开始总是最容易迷茫的阶段。没数据、没参考，不知道该怎么调，很容易一上来就乱加价、乱改词，结果把计划搞垮。新计划冷启动期怎么跑，是决定它能不能起量的关键，这里面的门道值得花时间弄清楚，把百度推广的方法用起来，这一步就顺了。
冷启动期第一个原则是别太着急。新计划系统需要时间去学习、积累数据，别指望一开始就效果爆棚，那是不现实的，保持耐心，给计划足够的时间去成熟，才是正确的态度。
冷启动期第二个原则是别频繁改动。刚跑一两天就改这改那，系统还没摸清规律就被你打断，反而越跑越乱，所以冷启动期要控制改动的频率，让计划在一个相对稳定的环境里成长。
冷启动期第三个原则是预算要给够。冷启动需要数据，数据需要消耗，如果预算抠得太紧，还没跑出个名堂就停了，等于白费功夫，所以要给新计划留出相对充足的预算去试错、去积累。
冷启动期第四个原则是选对种子词。刚开始别铺得太开，挑几个最核心、最可能转化的词先跑起来，词越准，系统学习的效率越高，冷启动也就越快渡过。
冷启动期第五个原则是聚焦核心创意。把精力放在打磨一两条有吸引力的核心创意上，好创意、高点击，能帮系统更快找到匹配的人群，缩短冷启动的时间。
冷启动期要看的是趋势而不是单点。别因为一两天数据不好就全盘否定，要看它在往好的方向走还是坏的方向走，只要总体在进步，就值得再给它一点时间。
冷启动期要稳扎稳打。很多新计划不是能力不行，而是没熬过冷启动、被过早放弃，所以把心态放平、方法用对，耐心地陪它跑过这段，它很可能就给你带来惊喜。
新计划冷启动是每个计划都要经历的过程，跑好了就是一匹黑马。保持耐心、少改动、给足预算、选对种子词、聚焦核心创意、看趋势、稳扎稳打，用这套方法去经营，你的新计划就能顺利渡过冷启动，逐步走向稳定出单，成为账户里新的增长点。
冷启动期还有一点要特别注意，就是保持创意和落地页的稳定，不要在这个阶段频繁更换落地页或大改创意，让系统有一个清晰、稳定的目标去学习，这样它的学习效率才高，冷启动才能更快、更顺利地度过，账户也才更容易进入稳定出量的阶段。
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